知名品牌华丽转身！多位明星代言见证更名传奇

来源：【春城晚报-开屏新闻】

曾在体育品牌界风光无限，过刘德华、张柏芝等巨星代言的贵人鸟，近日传来更名消息。天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司（以下简称为“贵人鸟”）名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。

在很长一段时间里，贵人鸟都是响当当的存在，该品牌2014年成功登陆上交所，成为A股首个运动品牌。但在2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书。

曾是“运动鞋王”

刘德华、张柏芝等曾为其代言

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，作为曾经的中国“鞋王”，一度赢得不少消费者的喜爱。

2002年，贵人鸟刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升，还斩获“产品质量国家免检”等诸多荣誉。

昔日刘德华代言图

经营不善被终止上市

然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。

林天福也陷入困境，从泉州首富沦为被限制高消费对象。

2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

破产重组的贵人鸟跨行业“自救”

注入粮食业务

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。

记者留意到，电商平台上主打销售东北大米的“金鹤”旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。

据公开资料表明，李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号。而通过天眼查能够发现，李志华关联的企业多达23家，且这些企业大多涉及粮食业务、食品销售以及农业管理等相关领域。

图源：天眼查

来源 潮新闻、钱江晚报、澎湃新闻

责任编辑 罗秋旭

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

终审 副总编辑 王云

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