低调崛起！意大利“静奢”品牌逆势飞扬，业绩创新高

意大利的“静奢”品牌在当前经济环境下能够实现业绩逆势增长，这反映了几个可能的原因：
1. "市场定位独特"：“静奢”品牌可能专注于提供高品质、低调奢华的产品，这种独特的市场定位在当前追求个性化和高品质生活的消费者中找到了共鸣。
2. "消费者需求变化"：在经济不确定时期，消费者可能更倾向于投资于能够长期保值或增值的产品，而不是追求短期内的过度消费。
3. "品牌形象"：如果品牌能够成功地塑造出低调、奢华的形象，那么即使在经济不景气的情况下，消费者也更愿意为其支付更高的价格。
4. "营销策略"：品牌可能采用了有效的营销策略，比如通过社交媒体、高端活动或限量版产品来吸引消费者的注意，而不必大规模的广告投入。
5. "全球品牌效应"：意大利品牌通常与高品质和设计创新联系在一起，这种品牌效应可能在全球范围内吸引了对意大利产品有特殊偏好的消费者。
6. "供应链优势"：意大利在时尚和奢侈品领域有着悠久的传统和强大的供应链，这有助于品牌在质量和创新上保持领先。
7. "本土市场保护"：意大利可能通过贸易保护措施保护本土品牌，使其在面对国际竞争时更具优势。
这种逆势增长的现象值得注意，它不仅展示了该品牌的市场洞察力和执行力，也反映了消费者在当前经济环境下的消费心态和趋势。

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来源：中国商界杂志社

近日，意大利高端消费品公司Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）发布的2024财年业绩报告显示，该公司在2024年实现稳健双位数增长。销售额同比增长12.2%，达到12.8亿欧元；净利润增长19.5%，达到1.285亿欧元。

品牌创始人Brunello Cucinelli表示，这一增长得益于品牌始终坚持独特的市场定位、精湛的意大利工艺以及低调的沟通策略。

从地区来看，该品牌在美洲市场表现尤为亮眼，销售额增长17.8%；亚洲市场增长12.6%；意大利和欧洲市场则分别增长9.4%和5.4%。零售渠道收入同比增长14%，占总销售额的66.6%。品牌目前在全球运营130家直营门店，并计划于2025年在迪拜、温哥华和巴黎等地开设新店。与此同时，批发渠道销售额增长8.8%，占比33.4%。

业绩报告显示，在即将结束的2025财年第一季度，销售情况极佳。“2025年秋冬男装和女装系列的订单量都非常可观，再加上消费者对品牌的高度认同，使我们能够预测2025年的销售额增幅可达10%；我们预计2026年将同样保持10%左右健康、有序且平衡的增长。”

在业内人士看来，如今，高端消费品消费有所降温，不过高净值人群依然保持着较为强劲的购买需求。甚至为了凸显自己在“寒冬”中的不凡品位和购买力，他们对Brunello Cucinelli这样小众但“绝对奢侈”的品牌产生了更多兴趣

可以说，Brunello Cucinelli低调的设计风格成为它保持增长的一大优势。其设计强调简约、舒适，注重面料材质和款式的经典程度，也就是现在社交平台上常说的“静奢”风格。

品牌运营机构Bluebell集团发布的《亚洲生活方式消费者概况》报告显示，中国消费者对小众品牌的兴趣度增加了34%，增幅在亚洲市场位居第一。

因“老钱风”盛行而兴起的“静奢”品牌，近两年愈发流行。去年11月，法国设计师品牌LEMAIRE在成都太古里开设中国首家门店，进一步拓展了其在亚洲市场的版图。不过，静奢风格已不再局限于小众市场。在中国，许多品牌已加入这一竞争领域。

业内人士普遍认为，若想在激烈的细分市场中占据一席之地，品牌不仅需要持续发挥其在设计和面料方面的优势，还得紧跟市场趋势，不断推出具有竞争力的产品。

Brunello Cucinelli表示，预计到2030年销售额将翻番。品牌将继续深耕全球市场，并可能在数字化转型、市场拓展及可持续发展等方面加大投入，以巩固其在全球高端消费品行业的领先地位。（记者 陈晴）

来源：中国商报