美津浓2022财年营收108亿遇挑战,中国市场低迷，不敌“老乡”亚瑟士差距拉大

美津浓（ASICS）是一家日本知名的体育用品公司，其产品线涵盖了跑步鞋、运动服装等多个领域。根据您提供的信息，美津浓在2022财年的营收达到了108亿元人民币。这表明美津浓在全球市场，尤其是在中国市场仍然保持着较强的市场竞争力。
然而，中国市场对于美津浓来说似乎面临一些挑战。一方面，中国体育用品市场近年来竞争激烈，本土品牌如李宁、安踏、特步等在不断创新和拓展国际市场方面表现突出，逐渐成为国际品牌的有力竞争者。另一方面，日本品牌在亚洲地区尤其是中国市场可能面临一定的品牌认知度和文化认同度上的挑战。
亚瑟士（ASICS）作为美津浓的竞争对手，在中国市场的表现可能更为抢眼。亚瑟士同样是一家日本品牌，其在中国市场的营销策略、品牌形象以及产品创新等方面可能更加贴合中国消费者的需求。以下是一些可能的原因，导致亚瑟士在中国市场拉开了与美津浓的差距：
1. "品牌定位"：亚瑟士在中国市场的品牌定位可能更贴近消费者的需求，比如强调科技、专业和舒适度。
2. "营销策略"：亚瑟士可能更有效地利用了社交媒体、电商平台等渠道进行营销，吸引了更多年轻消费者的关注。
3. "产品创新"：亚瑟士在产品研发上可能更加注重创新，推出更多符合中国消费者口味的产品。
4. "本土化策略"：亚瑟士

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记者｜覃思悦

北京时间2023年5月17日，据多家日本媒体，日本运动品牌美津浓（Mizuno）发布了其2022财年全年业绩报告。

业绩报告显示，在截至2023年3月31日的完整财年内，美津浓收入达2120亿日元（约合107.93亿元人民币），同比增长22.8%。

分地区来看，日本市场依然贡献最大，销售额增长15.1%至1143亿日元；其次是美国市场，销售额同比增长31.5%至311亿日元；EMEA（欧洲、中东、非洲）市场销售额达251亿日元，销售额同比增长四成；中国所在的亚太市场全年销售额达243亿日元，是所有市场中增长率最高的，同比增长43.8%。

分品类看，鞋类产品销售额最高、增长也最高：销售额达637亿日元，同比增34.9%。配饰、装备、服务/其他产品销售额分别为578亿日元、552亿日元和353亿日元，增长率都在两成左右。

美津浓方面表示，业绩上涨主要得益于海外市场高尔夫业务和日本市场棒球、足球业务的推动。

以亚太市场为例。美津浓指出，该市场营收正在恢复回疫情前水平，高尔夫品类的表现十分突出。

值得一提的是，亚太市场的鞋类产品增长率是美津浓所有市场里最高的，销售额103亿日元，同比增长率高达51.3%；配饰类、装备类产品在亚太市场也有近四成的增长。

在大多数中国消费者的印象中，美津浓是一个专业排球品牌。

1982年成为中国女排的赞助商后，美津浓和中国女排的合作关系持续了20年，到2002年才结束。

然而，美津浓一直没能在大众层面打开中国市场，知名度和影响力在与中国女排结束合作后逐渐下降。

在最近20年飞速增长的中国运动消费市场，美津浓长时间处于“查无此牌”的状态。

同样来自日本的运动品牌亚瑟士（Asics）也在本月发布了品牌一季度的财报。

尽管从成立时间上来说，成立于1906年的美津浓比成立于1949年的亚瑟士多了33年的资历，但从业绩上来说，亚瑟士已经超越了“老大哥”美津浓。

2023年第一季度，亚瑟士净销售额同比增长45%至1522亿日元（约合78.6亿元人民币），创下单季销售纪录；净利润比上年同期增加87%，增至163亿日元。

亚瑟士1522亿日元的单季度销售额与美津浓2120亿日元的年销售额仅有约600亿日元的差距。

美津浓在中国市场影响力的下滑从品牌对于海外市场的划分也可以看出。

由于销售业绩不高，美津浓没有在财报中单独列出中国市场的数据。而在亚瑟士以及耐克、阿迪达斯等其他国际运动品牌的财报中，大中华区都是需要单独分析的重点增长市场。

在亚瑟士最新的2030年愿景中，加速大中华区扩张还是公司优先级的发展战略。

对于2023财年，美津浓指出，品牌的核心依旧在排球、棒球和高尔夫球品类上，同时将继续拓展其他品类。

美津浓预计全年销售达2250亿日元，营业利润达150亿日元。按照品牌预期，亚太市场下一财年的营收将超越EMEA市场，成为品牌全球第三大市场。