鸿星尔克逆境捐款5000万！国产运动品牌能否挺过“快倒闭”危机？

鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开，却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资，网友“一怒之下”给它充了120年的会员。

今早突然看到朋友圈有人说“鸿星尔克”冲上了微博热搜第一名。

鸿星尔克，还是我上中学那会出现的一个品牌，感觉已经好多年没有关注了，而它今天做了一件事：向灾区捐赠5000万元物资，驰援河南！

这两天河南受灾，很多爱心企业都在出手援助，但一下捐出5000万物资，而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌，真的很不容易。

很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了，连广告都很少看到，生意不好还默默捐了五千万，一些行迹恶劣的明星都能上热搜，为什么这种爱国品牌就不能？

面对这种低调做好事的企业，很多网友自发宣传，硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一。

然后有细心的网友发现，鸿星尔克的微博账号居然连会员都没舍得开，有人看不下去了，自费给鸿星尔克充了三个月微博会员，然后一发不可收拾，不断有人给鸿星尔克续费，截止到发文前，鸿星尔克的微博会员已经被续了100多年，有效期到2140年4月！

真的看了又心酸又好笑。

光顶热搜和续会员，大家还不满足。鸿星尔克这个国产品牌的低调捐赠，唤醒了大家支持国货的热情，昨晚鸿星尔克直播间被挤爆，各种买买买，，然后惊到了鸿星尔克老板吴荣照，赶紧亲自到直播间里劝大家不要刷礼物，要理性消费。网友反而回复“野性消费”。

当然，我也不是吹鸿星尔克。

实际上，鸿星尔克、安踏、特步、361度、森马、美特斯邦威，这些当年伴随90后、80后成长出来的国产运动品牌，如今都在面临着市场不景气的问题。

2001年北京申奥成功到举办奥运会那几年，中国曾掀起一股体育热潮。在这之前，国内除了“高端”的阿迪耐克，要么就是回力、双星球鞋这种老国产品牌和一大堆各种山寨款式。

也是那两年，一批国产新兴运动品牌发现，打造属于自己的品牌形象，会给年轻消费者带来深刻印象和好感。

例如2001年鸿星尔克将当红港星陈小春选为品牌代言人，并创造口号：“To Be Number One”

同一年，特步签约香港天王级艺人谢霆锋作为代言人，广告语为“特步，非一般的感觉”

美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人，收拢了大批周杰伦粉丝，广告语“美特斯邦威，不走寻常路”

那时候的中学生能穿一双特步、穿一件美邦就已经非常自豪，正版耐克阿迪高昂的价格对当时的我们来说遥不可及。

那几年国产运动品牌的销量达到最顶峰。

但到这近几年，随着人民生活水平的提高，越来越多的快时尚及海外品牌涌入市场，互联网购物的兴起，对实体门店造成巨大冲击。

这些国产品牌都在面临着转型或者破产。

它其实面临的问题，首当其中的就是设计风格，在如今的快时尚面前，已经过于“老土”，毕竟是论颜值的时代，从网友对鸿星尔克微博的留言就能看出来。

国产品牌最大的优势是便宜，不同于因为炒作而涨价到几千元甚至几万元一双的阿迪耐克，大部分鸿星尔克、特步、安踏运动鞋还都在几百元的价位，如果质量和设计能够得到提升，将会得到大量年轻用户的支持。

转型最成功的的是安踏，2020年安踏营收达到355亿元，是李宁的两倍，有稳稳赶上耐克的趋势。特步营收为81.7亿元，美特斯邦威则转型失败，营收只有38.1亿元，同比下滑30%，亏损了8.54亿，以至于很多人说它马上要倒闭了。

要知道，耐克2020年在大中华区营收超过400亿元，是耐克在全世界增长最快的一个地区。

而2020年鸿星尔克的营收仅有28.43亿，亏损2.2亿。

即使这样，2020年鸿星尔克仍然向武汉捐赠价值1000万元的物资。2021年，鸿星尔克又捐赠5000万用于河南水灾。

自己都快撑不住了，还要进行捐助，说它什么好呢？只能给它刷一单了。

就像前几天，我在B站刷到一个二手车UP主的视频，一名97年小伙因为生意上发生问题急需钱，想把自己的车卖掉应急，UP主在验车时发现车上有一张证书和一枚勋章。

询问过后才知道：这个小伙在去年疫情期间，手里正好有15万个口罩，当国家急需防护用品时，他拒绝了别人的收购，开车拉着这些口罩全部捐献给了湖北武汉。今天开着车去领了政府颁发的荣誉证书和勋章，紧接着就来卖车了。

这15万个口罩如果拿去卖的话至少可以卖出几十万元。

UP主问小伙，把价值几十万的口罩捐出去，如今自己却生意上缺钱要卖车维持，你后悔吗？委不委屈？

小伙说，我没什么后悔的，我觉得值得，毕竟我大学的时候创业，获得过湖北省的一些创业资金扶持，现在我自己有事业，自己能够挣钱。国家发大难的时候，我不能发国难财。

中国正是有大量这样的伟大企业与爱国群众，才能在历次灾害磨难中，重新站起来，向你们致敬！