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鸿星尔克作为一家中国运动品牌，近年来在国内外市场的表现受到了广泛关注。微博上的评论反映了消费者对品牌的关心和支持，这种情感上的共鸣往往源于品牌与消费者之间建立起的深厚情感联系。
鸿星尔克虽然没有倒闭，但面对市场竞争和外部环境的变化，任何企业都可能面临挑战。消费者的关心和鼓励，对于品牌来说是一份重要的支持，也是品牌继续前行的动力。
在当前的经济环境下，鸿星尔克能够维持运营，本身就是一种坚韧和韧性的体现。作为消费者，表达对品牌的支持不仅是情感上的共鸣，也是对品牌长期发展的一种投资。希望鸿星尔克能够在未来的发展中，继续保持创新，提升产品质量，为消费者提供更好的产品和服务。
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记者 | 乔启迪
若非登顶微博热搜，“鸿星尔克”这个名字似乎早已淡出主流视野。
北京时间2021年7月21日，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞，更多的网友表达了自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。
事实上，这并不是鸿星尔克第一次引发大范围舆论关注。
今年3月，流量艺人王一博与耐克解约后，鸿星尔克就在微博隔空喊话道：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克，向@UNIQ-王一博先生发出合作，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。”
不过，这件一度登上热搜的单方互动最终并未成行。2021年4月29日，国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。
鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门，在全球开有7000余家门店。
实际上，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，它是中国第一家海外上市的运动品牌。“鸿星尔克，to be NO.1”的广告语也在电视上反复播放。
彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。
但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。
2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。
2016年里约奥运，鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。
不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。
进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。
2020年，在公司20周年庆上，鸿星尔克董事长吴荣照明确，品牌升级策略的定位是“科技新国货”。
今年3月，鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋，意在为自己的科技牌加码。4月，与中国轮滑协会的官方赞助商，踏足滑板运动。
这些尝试，能拉回掉队的鸿星尔克吗？
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