又一奢侈品巨头遭遇滑铁卢,股价暴跌40%，销量锐减，沦为奥特莱斯促销热品

Gucci被抛弃了，曾经身为贵妇的象征，如今成了卖不出去的“鸡肋”，断货王 的Gucci包，早已落下了帷幕。

然而，包包卖不动就算了，关键营业额也库库降，最后到了只能闭店的程度。

还是在国际大都市的上海，接连关闭了两家Gucci店，引发了大家的行注目礼。

可见消费降级不是说说而已，大城市的奢侈品店都活不下去了，Gucci之所以撤掉店铺，跟业绩有着脱不开的关系。

24年的营业额惨遭骨折，收入根本没法看，几乎每个季度的营业额都在下滑，还是肉眼可见的那种。

以前的Gucci有多火，现在的Gucci就有多凉，为什么“贵妇标配”遭到了冷遇？被抛弃的Gucci又该何去何从？

1. Gucci的“自降身价”

Gucci包包乃贵妇的宠儿，大火时期那叫一个无人争锋，贵妇们抢着购买，似乎谁手里没有一只Gucci包，都不配叫贵妇。

有了贵妇们的支持，Gucci包包身价水涨船高，吸引了无数多金女性的青睐，成功占据了奢侈品的鳌头。

营业额一路飘红，赚的盆满钵满，但你绝对不知道，Gucci在15年之前，还没有现在知名度甚广。

甚至有些上不得台面，别说吸引贵妇了，说一句俗气都不为过，因为那时候的Gucci走的是暴发户的路线。

消费者有限，与同期的奢侈品一个天上一个地下，一直到新上台的总监大刀阔斧的整改，日子才好过起来。

新任总监敢想敢干，直接从欧洲中世纪找灵感，将诸多动物元素融入其中，打造成了华丽的“极繁”风格。

一经亮相，顿时吸引了无数顾客的簇拥，动物元素诸多好比蛇、鸟、蝴蝶，整体怪诞又华丽，牢牢抓住了人们眼球。

直接戳在了90后的痛点上，打从这天起，Gucci迎来了黄金时代，八年来没有败绩，但凡推出新品，势必会受到广大消费者的喜欢，引起一波风潮涌动。

由于爆款数不胜数，稳稳站在了奢侈品的龙头宝座。

大有一副独一无二的辉煌，奈何Gucci的爆红生涯有点短暂，辉煌之后难逃落寞定律，好日子过了没多久，便逐渐走起了下坡路。

是Gucci本身有什么问题吗？并不是，而是潮流的风向变了，Gucci来不及跟上队伍，直接被甩了出去，设计完全没有满足消费者们新的爱好。

极繁主义已经过时，颇有种回归本源的味道，极简主义和老钱风迅速崛起，将Gucci一脚踹下了神坛。

而引以为傲的华丽设计，在消费者眼里演变成了老气的代表，自此Gucci没了往日的鲜花和掌声。

只留下了一片狼藉，爆款完全没了往日的繁华，Gucci不是没紧跟潮流，改变设计风格。

只是这样一来，Gucci的味道变了，令人觉得跌份起来，然而祸不单行，没等Gucci搞明白风潮的核心，经济下滑的风又吹向了世界。

不少人买奢侈品是为了投资，特别是珍藏系列、典藏款、限量版都是值得一投的“好项目”。

还有的则是为了强调自己的身份，剩下的则是跟风，种种因素下，奢侈品成了人们心头好。

奈何Gucci剑走偏锋，展开了作死环节，导致消费者们印象更差了，同时过去的老顾客们，统统觉得自己亏死了。

一瞬间，得罪了两拨人，Gucci本就不太好的行情雪上加霜，再加上运气点背，Gucci营业额直线下降。

俗话说得好，由奢入俭难，由俭入奢易，过惯了好日子的Gucci，自然受不了一蹶不振。

绞尽脑汁的提升品牌，只是消费者们不买单了，Gucci即便搞出花来，也没什么用处。

想爬回巅峰哪有那么容易。

2. 饮鸩止渴的“骚操作”

问题来了，Gucci究竟怎么作死的？这就不得不提，Gucci开始建造奥特莱斯店，里面的Gucci东西，全部打骨折，不管是包包还是饰品，均比专柜的便宜很多。

完全是花最少的钱，享受最顶级的配置，有些物品的价格，俨然超出了Gucci消费者的想像。

说是在打折，倒不如说是在限时甩卖，一个奢侈品一旦走上了降级的道路，代表着它的好运结束了。

以前Gucci一包难求，有钱都买不到，但如今Gucci令人千金难买的包包，标注着打折的标签，登上了货架。

最可怕的是，奥特莱斯的Gucci货架与专柜的高度重合，有些专柜刚上新，奥特莱斯店就有了，价格还更便宜。

消费者们的购买欲顿时烟消云散，老顾客们会生气也是情理之中啊，觉得自己被当冤大头了。

贵巴巴的在专柜买一个，结果旁边就有更便宜的同款，简直倒大霉了，更离谱的是，专柜在涨价，奥特莱斯在将价，特别是新品，两者一对比不要太尴尬。

老顾客可不再也不来了，且Gucci还入驻到了超商里去，价格更加便宜，就连直播间也是如此，几次三番的搞下来，Gucci成功在消费者眼里跌份严重。

为啥Gucci会急吼吼的加入“价格战”？还不是库存太多了，为了回本只好出此下策。

殊不知，一步更比一步差，直接令Gucci的品牌效应大打折扣，不再高贵，即便Gucci后来宣布关闭一些奥特莱斯店，也挽回不了败掉的口碑。

已经不单单是品牌效应的问题了。

3. 奢侈品不香了

当然遭到打击的奢侈品，不止Gucci一个，巴宝莉也是如此，要问包包里最火的是什么，那肯定是围巾。

但巴宝莉是一个奢侈品牌子，总不能指着围巾回本吧，尽管巴宝莉的围巾热度不低，可下坡路的车怎么都停不下来。

巴宝莉跌下神坛的原因和Gucci相似，都是跟不上潮流，消费者们不买单了。

没人买意味着销售额很狼狈，跟Gucci走的路一样，营业额下降，巴宝莉也加入了“价格战”。

这下成难兄难弟了，相较于作死的Gucci和巴宝莉，劳力士有点委屈了。

照样不被消费者欢迎了，之前那叫一个红火，后来连二手市场都不行了，专柜曾经需要预定，现在都是现货。

可见大家在花钱上，变得很理性，没有盲目买单的冲动了。

信息来源：

中国商报：《Gucci又关店了！》

剁椒Spicy：《在上海一天连关两店，Gucci怎么就“过气”了？》

三联电子厂Pro：《在山姆，大牌奢侈品都开始扎堆卖了》

Vista氢商业：《抛弃“贫民窟女孩”转做老钱的备胎？这个奥莱特供奢侈品不想惯着打工人了》

新周刊：《大街上背Gucci的人，越来越少了》

凤凰生活报告：《中产的第一件奢侈品，正在沦为「奥莱特供」？》

凤凰WEEKLY：《暴跌的劳力士，批量制造「失意」中年人》