线上浪潮席卷全球！2023全球最具价值零售品牌TOP20榜单，线上品牌崛起风云榜

近日，由Millward Brown统计的2015年全球最具价值零售品牌TOP20排行榜发布。亿欧网发现，榜单里面有阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东四家互联网背景的零售商，它们的品牌价值超过了不少营收规模更大的线下同行。另外，TOP20最具价值零售品牌里面，美国公司占据了绝对优势。

线上品牌崛起

在2015年的榜单里面，受上市及上市后不错的表现利好，中国的阿里巴巴和京东两家互联网背景的零售商第一次入选，分别排在第一和第十六名，品牌价值分别为663.8亿美元和185亿美元。美国两家老牌的电商公司亚马逊（Amazon）和eBay分别排在第二和第六。

和线下同行相比，以上提及的四家互联网零售公司，它们在营收规模上并不占优。以线下零售的龙头老大沃尔玛为例，其在2015财年的营收高达4857亿美元，按营收来看远远领先于阿里和亚马逊。但阿里平台的GMV已经达到3940亿美元，并且增速更快；亚马逊的增速也遥遥领先于沃尔玛。

美国企业占据优势

从TOP20的榜单地域分布来看，除了中国2加互联网零售品牌阿里和京东，德国的两家品牌阿尔迪（Aldi）和利得尔（Lidl），加上宜家（Ikea）、伍尔沃斯（Woolworths）、特易购（Tesco）、家乐福（Carrefour）和7-11（7-Eleven）外，美国品牌超过了10个。

作为世界经济最为发达的国家，美国是全球最大的零售市场。从20世纪30年代起各种零售业态都得到了长期健康的发展。即便互联网时代来临后，有亚马逊和eBay这样的电商公司冲击，美国的线下零售商依然实力强劲。而且，大多数美国线下零售商在发展线上方面做得不错，有效地抵御了线上冲击。

线上线下界线模糊

从榜单本身不分线上线下一样，目前零售行业的线上线下界线日益模糊。无论是美国流行的全渠道零售，还是中国这边被广泛宣传的O2O和互联网+概念，都论证了目前线上线下融合加速的事实。在美国，沃尔玛、家得宝、塔吉特这些线下零售商的线上销售额占比越来越大，而亚马逊这样的线上公司在发力线下，此前亚马逊发力线下生鲜配送，近期亚马逊在纽约地区引入第三方合作商发力O2O快速到家服务。

中国这边，苏宁、国美、万达等线下商业企业都已经深度涉入线上，而阿里通过入股银泰、大力推广支付宝等方式加重对线下的布局。京东方面，刘强东把O2O定为公司的主要战略之一，近期在大力推“京东到家”O2O服务。很显然，线上线下O2O融合已经成为全球的趋势。

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