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根据您提供的信息，这可能涉及到不正当的商业行为，如欺诈或虚假宣传。在中国，根据《反不正当竞争法》等相关法律法规，如果一家知名服饰品牌在销售羽绒服时，其宣称的成本远低于实际成本，这可能会被认为是对消费者的误导。
以下是一些可能的步骤和原因，为什么这样的品牌会被罚款：
1. "虚假宣传"：品牌可能宣传其羽绒服成本极低，以吸引消费者购买，但实际上成本远高于宣传的成本。
2. "价格欺诈"：消费者基于品牌和成本的信息购买商品，如果品牌实际成本远低于宣传，则可能构成价格欺诈。
3. "不正当竞争"：这种做法可能损害同行业其他品牌的信誉和利益，因为它们可能以更高的成本提供质量更高的产品。
4. "监管机构调查"：中国的市场监管部门（如国家市场监督管理总局）可能会对这类行为进行调查，确保市场秩序和消费者权益。
5. "法律后果"：根据《反不正当竞争法》，企业可能面临罚款、公开道歉、消除影响等法律责任。
6. "公众信任损害"：长期或频繁的此类行为可能损害品牌的公众形象和消费者信任。
请注意，具体的罚款金额和处罚措施将取决于违法行为的严重程度、损害的规模以及法律法规的具体规定。对于此类事件，消费者应保持警惕，并积极向相关部门举报不正当商业行为。
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2月9日，据北京市市场监管局网站，衣念（上海）时装贸易有限公司一款定价1598元的羽绒服因产品不符合其明示的执行标准而被罚1.57万元。该公司为韩国ELAND衣恋集团在中国的注册公司。
行政处罚决定书显示，2021年9月20日，衣念（上海）时装贸易有限公司将该款服装7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司(君太百货)的专柜销售，标价1598元/件。
至2021年11月3日，共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。
综上，北京市西城区市场监督管理局责令衣念（上海）时装贸易有限公司改正违法行为，并决定处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，同时没收非法财物。
值得一提的是，该款羽绒服是当事人于去年7月委托辽宁丹东某服装企业为其生产，共80件，每件生产成本仅为75元。
据爱企查显示，衣念（上海）时装贸易有限公司成立于2007年11月01日，注册资本为9800万美元，法定代表人为CHUNG SOO JUNG，由衣念（中国）投资有限公司全资持股。资料显示，衣恋集团早在1994年就进入中国市场，先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多个风靡一时的时装品牌。自2013年开放代理招募，衣恋集团旗下30多个品牌入驻中国卖场超过7000家。而2017年起，衣恋集团开始逐步出售旗下品牌资产给中国企业。
此外，衣念（上海）时装贸易有限公司已不是首次被罚，爱企查显示，该公司还曾因虚假或者引人误解的商业宣传；在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品；对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白等事由被罚。
潇湘晨报记者申潇轶
来源： 潇湘晨报
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