AAA级知名商标品牌评价项目深度解析

“AAA级知名商标品牌评价项目”是由中国商标品牌研究院（CTBRI）发起的一个权威的评价体系，旨在全面评价中国商标品牌的知名度和影响力。以下是该项目的一些详细介绍：
一、项目背景
随着我国经济社会的快速发展，商标品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。为了推动商标品牌建设，提高商标品牌的价值，我国政府和企业对商标品牌评价体系的需求日益迫切。在此背景下，中国商标品牌研究院（CTBRI）于2017年发起设立了“AAA级知名商标品牌评价项目”。
二、评价体系
“AAA级知名商标品牌评价项目”采用科学、客观、公正的评价方法，对商标品牌进行综合评价。评价体系主要包括以下方面：
1. 品牌知名度：包括品牌在国内外的知名度和认知度。
2. 品牌美誉度：包括品牌在消费者、行业内的美誉度和口碑。
3. 品牌影响力：包括品牌在市场、行业、社会等方面的辐射力和影响力。
4. 品牌创新力：包括品牌在技术研发、产品创新、服务创新等方面的能力。
5. 品牌经营实力：包括品牌企业的资产规模、盈利能力、市场份额等。
6. 品牌社会责任：包括品牌企业在环保、公益、员工权益等方面的表现。
三、评价流程
1. 报名：企业自愿报名参加评价。
2. 初审：评审委员会对报名企业进行初步审核，筛选

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lass="xiangguan" id="content">随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，企业越来越重视自身品牌价值。为了有效推动品牌建设，规范和引导企业提升商标品牌的知名度、美誉度和市场竞争力，中华商标协会于2023年启动了AAA级知名商标品牌评价项目（以下简称“3A知名商标品牌评价”）。

Ø 什么是3A知名商标品牌？

3A知名商标品牌是根据《知名商标品牌评价规范》这一团体标准，经过第三方评价机构的现场评估，并由中华商标协会组织专家评审通过且公示后授予的荣誉。

与驰名商标不同，知名商标品牌的认定无需在特定商标案件中提出请求，且认定机构不是国家知识产权局或法院。中华商标协会负责制定和实施商标品牌评价的相关标准和政策，其下属的知名商标品牌评价工作委员会（简称“品工委”）具体负责3A知名商标品牌的评价工作。该委员会通过法律、管理、市场、财务和社会责任五个维度对商标品牌进行综合评价，确保评价的公正性和权威性。

- 参评组织需满足以下基本条件：

1、必须依法设立且运营状况良好；

2、拥有注册商标，且相关产品/服务不涉及未判决的重大法律诉讼；

3、在规定期限内未发生重大质量、安全、环保责任事故，未侵犯知识产权或消费者权益，且未被列入严重失信主体名单；

4、在规定期限内未出现重大负面舆情。

- 对知名商标品牌的评价主要基于以下五个维度指标，分别为：

1、法律因素：评估商标获权、确权、维权、延展保护等方面；

2、管理因素：评估品牌管理、产品/服务管理、创新发展等方面；

3、市场因素：评估市场营销、广告宣传、市场占有率、行业地位、资质/荣誉等方面；

4、财务因素：评估组织的盈利能力、商标品牌效益等方面；

5、社会责任：评估环境保护、公共责任、社会信用、公益支持等方面。

Ø 3A知名商标品牌评价的优势是什么？

3A知名商标品牌评价的标准相对灵活，认定难度较驰名商标相对较低。3A知名商标品牌可用于企业产品/服务的广告宣传，而驰名商标不仅不能广告宣传，而且如果进行广告宣传属于违法行为。相比之下，驰名商标虽然享有更广泛的法律保护，但其认定门槛较高，程序复杂，难度很大且无法用于广告宣传。

- 获得3A知名商标品牌评价的优势主要体现在:

1、获得3A知名商标品牌评价是综合实力的体现：它涵盖了产品质量、服务水平、管理能力等多个方面，突出了企业和商标品牌的优势和卓越表现；

2、品牌形象和市场竞争力提升：获得3A知名商标品牌评价，企业能够显著提升自身的品牌形象和市场竞争力。这一认证向客户、合作伙伴及投资者传递了企业的高水平管理和诚信经营的信息，有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出；

3、内部管理升级：获得3A知名商标品牌评价，企业内部管理是要有科学性、专业性、前瞻性和规范性要求的。加强和完善这些知识产权管理可以提升企业的管理标准，为企业长远发展打下坚实的基础，甚至在整理评价材料过程中也会发现企业管理中存在的问题，从而查漏补缺，能使企业的科学化管理更上一层台阶；

4、权威认可与信任度提升：获得3A知名商标品牌的评价是对企业商标品牌的信誉及商誉、企业知识产权管理水平的权威认可，能够显著提升企业在合作伙伴和公众眼中的信任度。这一认证经过了严格的评估标准与程序，确保了企业的信誉和可靠性。

5、客户信任增强：获得3A知名商标品牌评价能够显著提升客户的信任感，有利于建立长期稳定的合作关系。在选择供应商或合作伙伴时，许多企业和个人会优先考虑拥有评价认证的企业。

通过已公布的知名商标品牌名单，可以看到一些已拥有驰名商标的企业也参与了该项目的评价，例如“立邦”“青岛啤酒”、“燕京啤酒”、“舍得”、“白云山”等。无论是驰名商标还是知名商标品牌，都能够提升企业的品牌形象和市场知名度，增强消费者对产品或服务的信任和认可，有助于企业扩大市场份额、提高市场竞争力，进而实现可持续发展。

3A知名商标品牌评价的认定过程可以做为认定驰名商标前的材料初审，为认定驰名商标奠定扎实基础，同时也可以通过认定后的广告宣传再增加品牌知名度，增强对商标品牌的保护，通过积累使得驰名商标的认定也就由难变易。可见，3A知名商标品牌评价项目是一个一举数得的好项目。

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