斐乐与乐途,同门代理下的命运大逆转，揭秘中国品牌差异之谜

最近几年以来，很多人发现大街上穿斐乐（FILA）衣服的人越来越多，这家百年老字号可以说是当前最火的休闲运动品牌之一。

尽管斐乐只是最近几年才在国内火起来，但它并不是一个新品牌，早在100多年前就诞生于意大利，历史远比阿迪耐克还要悠久，只是由于进入内地时间比较晚（2006年才开第一家店），并且经营状况不佳，所以很多人都没怎么听说过。

FILA在我们国内开始流行，与国产品牌安踏拿下商标有很大的关系。2009年，安踏发布公告，以3.32亿元的价格收购斐乐在中国内地，以及港澳的商标权。所以，我们在国内买到的FILA其实都是安踏在设计、生产、以及推广。经过安踏的一番运作，本土化的斐乐深受年轻人的欢迎。

然而另一个著名运动品牌乐途（Lotto），同样是来自意大利，同样是被中国企业（李宁）买下商标权，然而命运却与斐乐完全不同。

乐途成立于1973年的意大利，最早期以网球鞋起家，后来凭借在足球领域的高质量产品而享誉全球，成为著名世界品牌！它曾经赞助过尤文图斯、AC米兰等著名球队，古力特、罗马里奥，舍甫琴科、皮埃罗等著名球星也曾是它的代言人。

2008年，李宁与乐途订立合作关系，以总计不少于9.3亿元人民币的费用,获得乐途在中国20年的独家制造及代理特许权。授予李宁体育在中国就特许产品的开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标的独家特许权。

然而，被李宁买下20年商标权的乐途在国内的业务越来越差，几年间销量持续下滑，只能选择打折再打折，最后更是清仓甩卖，乐途的品牌形象大受损失，最终李宁无心经营，选择提前十年与乐途解约。