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杰克琼斯（Jack & Jones）曾经是欧洲知名的潮牌，以其时尚的设计和合理的价格受到不少消费者的喜爱。然而，随着时代的发展，尤其是90后消费者的崛起，杰克琼斯似乎逐渐失去了其原有的市场地位，被一些新兴品牌所取代，沦为三线小品牌。
这种现象可能有以下几个原因：
1. 市场竞争加剧：随着全球时尚品牌的不断涌现，市场竞争日益激烈。杰克琼斯在众多品牌中逐渐失去了竞争力。
2. 消费者需求变化：90后消费者更加注重个性化和品质，对品牌的要求也越来越高。杰克琼斯在满足这些需求方面可能存在不足。
3. 品牌定位模糊：杰克琼斯在品牌定位上可能存在模糊，难以明确地吸引目标消费者。
4. 品牌营销策略问题：杰克琼斯在营销策略上可能存在不足，未能有效触达目标消费者。
5. 产品创新不足：杰克琼斯在产品创新方面可能存在不足，未能跟上市场潮流。
针对这些问题，杰克琼斯可以采取以下措施：
1. 优化产品线：针对90后消费者的需求，推出更多具有个性化和品质的产品。
2. 明确品牌定位：明确品牌定位，突出品牌特色，吸引目标消费者。
3. 加强营销策略：创新营销手段，提高品牌知名度和美誉度。
4. 提升品牌形象：通过举办活动、合作等方式，提升品牌形象。
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说起杰克琼斯，相信很多男生都曾经以穿它为傲，它曾一度是班里红人的标配。那会儿，谁要个穿杰克琼斯再搭个耐克鞋，大家都会默认这人家里有矿。
因为当时的杰克琼斯，主打国产品牌少有的欧美风格，价格也不便宜，但新潮的款式还是吸引了无数年轻人的心，短短几年内在全国的店铺数量就已近千家。
成立于上世纪80年代的杰克琼斯，总部位于丹麦，是时尚集团绫致(Bestseller)旗下的主要品牌之一。2000年，杰克琼斯首次进入中国市场，当时Zara、H&M在国内还没有开始大火，所以，在那个年代，夹克琼斯在国内可谓是赚得盆满钵满。
随着电商的兴起，杰克琼斯很快的察觉到商机，于是就很自然的开出了第一家线上的旗舰店。从2006年的开始爆发到2010年的巅峰，杰克琼斯可谓是火遍了大江南北。
2011年，在某宝双11购物活动中，杰克琼斯当日销量达到了3000万元，而2012年双11当天业绩超过1亿元，2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩，力压美特斯邦威，七匹狼，骆驼，花花公子等对手，成为线上的男装销售冠军。
不过好景不长，随着GXG、太平鸟等本土品牌快速崛起并不断占领市场，杰克琼斯自2014年开始出现危机，随后迎来了一波关店潮，并彻底沦落为街边的“杰克穷丝“。2017年9月，杰克琼斯也关闭了京东店铺，慢慢淡出了人们的视线。
而近几年，为了进行自我拯救，杰克琼斯开始积极做出了大改变，玩起了潮流。为了迎合年轻化的市场，还了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人。在新门店的陈列方式、设计、产品和服饰风格上，都进行了一番调整。
小编也相信，这些曾追随过杰克琼斯的人，看到杰克琼斯的这番成长，也一定会重新认可这个品牌。
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