欧洲服饰零售业圣诞遇冷,寒冬之下探析行业困境

欧洲服饰零售业在圣诞节期间通常是一个重要的销售旺季，但近年来，许多零售商报告称今年的圣诞节销售情况不如预期，甚至出现了一些“冷清”的现象。以下是一些可能导致这种情况的原因：
1. "经济不确定性"：全球经济增长放缓，尤其是欧元区的经济不确定性，可能会影响消费者的购买力。
2. "通货膨胀"：高通胀率导致消费者购买力下降，他们可能更倾向于节省开支。
3. "供应链问题"：全球供应链中断和物流成本上升，导致零售商难以维持库存和提供优惠。
4. "电子商务竞争"：在线零售商的竞争日益激烈，许多消费者选择在网上购物，而不是亲自前往实体店。
5. "消费者行为变化"：由于疫情的影响，消费者的购物习惯可能发生了长期变化，例如更加注重可持续性和环保。
6. "促销活动减少"：一些零售商减少了促销活动，导致消费者没有足够的动力去商店购物。
7. "消费者信心下降"：对未来的不确定性导致消费者信心下降，他们可能更愿意推迟非必需品的购买。
这些因素共同作用，导致欧洲服饰零售业在圣诞节期间面临挑战。零售商们可能需要采取措施来应对这些挑战，比如调整定价策略、加强电子商务渠道、优化库存管理以及提高顾客体验等。

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【环球网综合报道】12月17日，作为圣诞节前最后一个完整的交易周，欧洲服饰零售商们已经感受到圣诞节前的阵阵寒意，英国在线时尚零售商ASOS股价暴跌达到43%，刷新该公司近4年来股价新低。在有着全年消费高峰“黑色星期五”的11月份，ASOS表示业绩并不理想，同时下调了全年的收入预期。

ASOS首席执行官Nick Beighton表示：“为度过这次销售寒冬，各大品牌展开前所未有的折扣来刺激消费。”此外，他还提到：“这次销售寒冬，已不再是高街品牌和电商品牌之间的较量，最核心的是顾客的消费能力问题。”

习惯于在网上购物的消费者，比往常显示出了更多的“精明”之处，他们不断的比较价格，迟迟不下订单以期待更大的折扣优惠活动出现，甚至巴黎变化多端的天气因素都被列为不愿添置新衣的重要因素。

今年11月，英国商业街客流量同比去年下降3.2个百分点，达到了近十年来的新低。“黑五”的到来，也并没给这个冬天带来更多的惊喜。意大利时装领军品牌OVS销量下降11个百分点，首席执行官Stefano Beraldo表示：“消费者行为越来越难以预测了”。