耐克再胜一回合,Jordan品牌“飞人”商标版权之争，耐克成功捍卫胜利果实

记者 | 罗盈盈

在一场持续四年的商标纠纷中，耐克公司再次获得胜诉。

北京时间3月26日，美国最高法院驳回摄影师雅各布·伦特米斯特（Jacobus Rentmeester）对耐克Jordan飞人商标侵权的上诉请求。

早在2015年，雅各布·伦特米斯特将耐克告上法庭。这位美国摄影师认为，Jordan品牌的飞人标志原型出自于他在1984年的一张摄影作品，控诉耐克的做法侵犯其权益。

随着最高法院拒绝考虑重新审理这起案件，此前美国联邦第九巡回上诉法院的裁决保持不变。这意味着，耐克公司最终获胜，这场为期四年的官司告一段落。

1984年，21岁的迈克尔·乔丹在NBA选秀中被芝加哥公牛队选中。不久之后，耐克以5年250万美元的合同签下乔丹，并在1985年为其推出第一代Air Jordan篮球鞋。

1988年面世的第三代Air Jordan球鞋，首次使用飞人标志，此后它逐渐被沿用到Jordan品牌的各种商品上。目前，Jordan每年为耐克创造的营收超过30亿美元，飞人标志被认为是一次成功的设计案例。

直至2015年，一位来自纽约的摄影师雅各布·伦特米斯特突然将耐克告上法庭，原告曾是一名奥运会划艇运动员。

根据伦特米斯特的描述，1984年夏天，他在北卡罗来纳大学的一个草坪上，为乔丹拍摄了一张空中跃起、双腿分开的扣篮照片，被刊登在《生活》杂志的奥运专栏里。

他表示，拍摄照片时，自己和乔丹花费很多时间商量拍摄的动作和角度，最终受到芭蕾舞的姿态启发，完成这次创作。

不久之后，这张照片被耐克看中。作为自由职业者，持有版权的伦特米斯特拿到150美元，作为耐克两次使用这张照片的费用。

1987年，耐克公司模仿照片原型，重新拍摄了一张飞人扣篮图，并且引申设计制作成Jordan品牌的标志。在此过程中，耐克曾支付给伦特米斯特1.5万美元，但并没有买断这一版权。

距离原照片拍摄超过30年，耐克利用这一飞人标志赚得不少。此时，伦特米斯特认为，这一举动违反当年他和耐克公司的协议，因而在2015年提起上诉。

伦特米斯特表示，当时耐克购买照片使用权只适用于Air Jordan 1的广告，后来耐克将此创意用在品牌标志上则属于侵权行为。

经过两年多的审理，2018年3月，美国联邦第九巡回上诉法院最终宣判侵权不成立，驳回伦特米斯特在2015年对耐克的索赔诉讼。

法官表示，虽然这一空中芭蕾动作创意源自伦特米斯特，但这只能证明1984年那张照片的版权属于其本人，他的版权并不足以在这一概念上形成垄断。两张照片中，乔丹的姿态、背景和灯光位置都不尽相同。

3月22日，耐克集团发布2019财年第三季度财报。截至2月28日的三个月内，全球营收同比增长7%至96.1亿美元，净利润为11亿美元。

耐克方面没有披露Jordan品牌的具体业绩，但提到，第三季度，Jordan旗下女性业务的销售额增速达到两位数，“越来越多女性接受其运动鞋文化”。

业内认为，Jordan品牌的市场情况正在不断好转。Canaccord Genuity分析师Camilo Lyon表示，“Jordan品牌在第二季度恢复增长后，我们预计第三季继续走强。”

2018财年，此前增长显著的篮球巨头曾出现业绩回落，全年销售同比下降9%至28.56亿美元。直至2019财年二季度，Jordan品牌才呈现出反弹趋势，销售额实现双位数增长。

2018年11月，耐克集团曾任命Craig Williams作为Jordan新任总裁，后者曾是可口可乐和麦当劳公司高管，这一任命已经于2019年1月14日生效。