轻奢品牌Coach母公司营收遭遇下滑,市场挑战下的品牌困境

轻奢品牌Coach的母公司泰勒控股（Tapestry Inc.）近期公布的财报显示，其营收出现了下滑。这一现象可能受到多方面因素的影响，以下是一些可能的原因：
1. "宏观经济环境"：全球经济增速放缓，消费者信心下降，这可能影响了消费者的购买意愿，进而影响了Coach等品牌的销售。
2. "市场竞争"：轻奢品牌市场竞争激烈，其他品牌如路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）等都在不断推出新产品和营销活动，这可能会分散Coach的市场份额。
3. "品牌定位调整"：Coach在近年来尝试提升品牌形象，进行了一系列的定位调整和产品线更新，但这一过程可能需要时间来被市场接受。
4. "零售渠道变化"：随着电子商务的兴起，实体零售店的销售面临挑战。Coach可能需要调整其零售策略，以适应这一变化。
5. "消费者偏好变化"：年轻一代消费者对于品牌和产品的偏好与上一代不同，这可能需要Coach在产品设计和营销策略上进行调整。
面对营收下滑，泰勒控股可能会采取以下措施：
- "调整产品策略"：推出更多符合消费者需求的创新产品，以提升品牌吸引力。 - "优化零售渠道"：加大对电子商务的投入，同时优化实体零售店的布局和运营。 - "营销推广"：通过更具创意的营销活动来提升品牌知名度和消费者忠诚度。 - "成本控制"：在保证产品质量

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来源：环球网

【环球网消费综合报道】轻奢品牌Coach母公司Tapestry集团近日公布了截至3月30日2024财年第三季度业绩。报告期内，Tapestry集团营收同比下滑1.8%至14.82亿美元（约合人民币107亿元）。由于部分费用同比升高，净利润下滑25.3%至1.39亿美元（约合人民币10亿元）。

Tapestry集团旗下拥有Coach、Kate Spade两个包袋服饰品牌和鞋履品牌Stuart Weitzman，市场覆盖北美、欧洲、大中华区、日本和其他亚洲地区。Coach和北美是Tapestry集团的主力品牌和主力市场，通常分别贡献总营收的超七成和超六成；大中华区是仅次于北美的重要市场，近两个财年营收占整体的15%左右。

主力品牌和市场的增长难，拖累了Tapestry集团的整体表现。2024财年第三季度，Coach营收同比仅微增0.14%，体量较小的Kate Spade和Stuart Weitzman营收分别下跌6%和18%；分地区来看，欧洲、日本和其他亚洲市场的营收增幅分别为19%、2%和15%，但难以抵消北美3%和大中华区2%的下跌。

Tapestry集团在财报会上解释称，北美市场下跌主要是因为整个消费环境具有挑战性，而大中华区下跌则是由于上年的基数较高——2023财年第三、四季度（即2023年上半年）正处于疫后的业绩恢复期。同理，Tapestry集团预计第四财季大中华区营收将继续下滑，但完整财年将录得低个位数增长。

Coach首席执行官兼品牌总裁Todd Kahn曾表示，消费者变得更谨慎对于Coach来说是利好，但事实已经多次证明，轻奢市场未必能如理想中那般，顺利承接到中产群体消费降级的需求。

可以参看的是，2023年，LVMH集团营收涨幅由往年的双位数缩窄至单位数，开云集团则直接下滑4%。而同时期，不仅是Coach集团增长难，旗下拥有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo的另一大轻奢集团Capri集团的营收也连续4个季度取得中高个位数下跌。