快看｜羽西美妆华丽转身，瞄准欧美高端市场挑战霸主地位

羽西，作为中国本土的美妆品牌，近年来一直在寻求转型，以提升其品牌形象和市场竞争力。据报道，羽西宣布了其新的转型方向，目标是打入被欧美系品牌长期霸占的高端美妆市场。
以下是一些可能的转型策略和举措：
1. "产品升级"：羽西可能会加大对产品研发的投入，推出更高端、更符合国际市场标准的美妆产品，以满足高端消费者的需求。
2. "品牌定位"：通过强化品牌故事和文化内涵，提升品牌的独特性和高端形象，与欧美品牌形成差异化竞争。
3. "市场营销"：利用数字化营销和社交媒体平台，精准定位目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
4. "合作与联名"：与知名设计师、艺术家或国际品牌进行联名合作，推出限量版产品，吸引高端消费者的关注。
5. "渠道拓展"：除了线上销售，羽西还可能加强线下门店的建设，特别是在高端商场和奢侈品零售区域，以提升品牌形象。
6. "国际扩张"：通过开设海外门店或与海外零售商合作，将品牌推向国际市场，扩大品牌影响力。
羽西的这一转型举措，如果成功，将有助于提升中国美妆品牌在国际市场的地位，同时也为中国消费者提供更多高品质、具有本土特色的高端美妆产品选择。不过，这也将面临激烈的市场竞争和品牌重塑的挑战。

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10月17日，羽西在北京举办了“向美而生”品牌新生盛典，宣布品牌的2018年全新升级，目标是成为中国第一高端美妆品牌。​

羽西由知名华裔电视节目主持人靳羽西于1992年创建，2004年被全球最大的化妆品集团欧莱雅收购，2006年品牌从欧莱雅大众化妆品部调整到欧莱雅高端化妆品部。目前羽西是欧莱雅集团旗下唯一一个本土高端化妆品品牌。​

羽西的高端转型之路走得并不容易，消费群体的老化和品牌形象陈旧等问题曾是这个本土品牌向高端转型的障碍。羽西品牌曾经的顾客群是生于六、七十年代的女性，主打中国红的品牌形象并将靳羽西作为品牌代言人。为了更新品牌形象，羽西将目标顾客群改为18至40岁的女性，并先后启用舒淇和杜鹃作为形象代言人。​​

王府井集团常务副总裁尚喜平在活动上表示，羽西创建时曾是中国消费者和零售商心中的宠儿，而随着高端美妆市场不断发展，目前中国的高端美妆市场中大多是欧美系和日韩系的品牌，“中国这么大的美妆市场，缺少有中国元素的高端品牌是很遗憾的。” 尚喜平说​。

此次羽西为转型推出了全新灵芝新生水，以高端产品推动品牌转型，想要再次引领曾被欧美系和日韩系品牌把持的中国高端美妆市场，让具有新中式美学的高端美妆品牌出现在中国女性的化妆桌上。​

据羽西品牌总经理贺洁介绍， 2018年羽西对品牌包装和零售柜台都进行了更新，希望以更加奢华、定制化、现代和年轻的形象吸引年轻消费群。除此之外，羽西还宣布启用许晴和张若昀作为品牌全新代言人，更新品牌形象。​

贺洁在会上表示，希望看到中国美妆市场的下一个黄金时代由中国品牌颠覆。“不知道中国高端美妆市场要经过多长时间才会变得比较成熟，也许需要很久，也许会很艰难，但大家都相信曙光从东方升起。” 贺洁说。