DVF前首席设计师华丽转身，加盟中国女装品牌Lily引领时尚新篇章

记者 | 黄姗

日前，离开Diane von Furstenberg近两年的苏格兰设计师Jonathan Saunders出现在了中国商务时装品牌Lily的纽约时装周秀场上。但他不是单纯来看秀的，他的最新身份是Lily商务女装品牌（以下简称Lily）的创意总监。

《女装日报》报道称，据现场多名知情人士透露，Jonathan Saunders在今年春天就已经加入了这一总部在上海的品牌。不过，Saunders加入Lily后的首个系列将是2020秋冬系列，而非刚刚在纽约发布的2020春夏系列。

Jonathan Saunders于2017年12月离开美国时装设计师品牌Diane von Furstenberg（以下简称DVF），当时距离他出任该品牌的首席创意官职位才过去19个月。DVF创建于1970年代，以标志性的包臀连衣裙和推崇女性曲线美而著名。由于传统百货商店业绩下滑，当代时装流派品牌受到很大的市场挑战。为此，DVF创始人Diane von Furstenberg尝试年轻化品牌，并任命年轻设计师重塑品牌形象。而Saunders的突然离任被外界视为是传统设计师品牌在年轻化转型中常见的难题——将创始人与品牌分离比想象的更有难度。

Jonathan Saunders在DVF虽然不到两年，但他对该品牌女装风格的重定位和新设计的确获得了不少赞誉。而在加入DVF之前，他还运营着一间设计师同名品牌。从Saunders的职业发展路径来看，他在定位轻熟女市场的女装设计方面确实颇有经验，而这似乎与近年来转型定位年轻都市商务女装，并努力开拓国际市场的Lily品牌颇为契合。

Lily成立于2002年，目前在中国市场拥有900多间门店，分布在数百个一二至低线城市。Lily在巴黎、俄罗斯、沙特阿拉伯、泰国、马来西亚、印尼等多个海外城市均设有门店，目前在海外市场约有70多家门店。

在成立之初，Lily品牌定位在少淑女装市场。随着这一市场竞争越来越激烈，Lily在2013年启动品牌转型，切入年轻都市女性的商务时装市场，锁定26-35岁之间的职场女性。据公开信息显示，Lily品牌在2018年开始加快布局数字渠道，除了在天猫商城开设品牌旗舰店之外，品牌也与阿里巴巴合作，升级线下零售店，尝试智慧零售快闪店等新零售业态。

Lily商务女装品牌隶属于上海丝绸集团品牌发展有限公司，而该公司的大股东为上海丝绸集团股份有限公司控股。上海丝绸集团的股东之一是东方（国际）集团有限公司，该公司是有着150年历史的上海纺织集团和长期从事纺织外贸生意原东方国际集团合并而成。而如今的东方（国际）集团是上海时装周的长期承办人。