中日品牌对决,比音勒芬授权风波中的SnowPeak高端户外品牌崛起

营销观察

近日在上海静安嘉里中心日本高端户外品牌Snow Peak开出一新店，官方号称是“首家户外生活方式旗舰店”，吸引了大量户外爱好者。据Snow Peak中国官网介绍，该店类型为“慢闪店”——慢闪店是Snow Peak中国内地门店里比较常见的一种形式。Snow Peak中国官网显示，目前Snow Peak在内地有11家慢闪店，另有17家常驻店和少量已进驻的户外用品集合店。

Snow Peak目前约七成营收来自日本本土，海外市场则开拓了美国、英国、韩国、中国台湾及中国内地。Snow Peak赶在疫情期间露营热时进入内地市场，当时Snow Peak在中国的运营主体为韩国公司Snow Peak Korea。2020年，Snow Peak在北京SKP-S落地了中国内地首家快闪店，也通过天猫海外旗舰店开通了跨境电商渠道。在Snow Peak财报中，中国市场的收入也被并入韩国市场中。但不久后，Snow Peak中国业务的运营主体发生变更。2022年10月，Snow Peak宣布成立中国总部，与两家中国公司成立合资公司雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司（下称“Snow Peak中国”），旨在于中国大陆、香港和澳门地区推广产品销售和体验业务。Snow Peak中国由此开始推动品牌在内地市场的扩张。为了加速在中国市场的布局，Snow Peak于2022年成立中国总部，并与两家本地公司合资成立「雪诺必克自然 （北京）文化发展有限公司」，负责中国市场的销售和推广。

然而，品牌在中国内地的授权问题引发纠纷。2023年底，时尚集团比音勒芬在上海前滩太古里开设了一家Snow Peak店，销售韩国线产品。但Snow Peak中国对此发布声明，称其拥有SnowPeak所有品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，而SnowPeak前滩太古里店并未获得SnowPeak中国官方授权。而比音勒芬则称获得了Snow Peak韩国运营商授权。

比音勒芬当时并未对此做出回应，但Snow Peak韩国运营公司GAMSUNG集团随后在Snow Peak韩国官网上声明，其从Snow Peak日本总部处获得授权，拥有Snow Peak Apparel服装系列在韩国及中国的销售、生产许可，并在2023年与比音勒芬达成合作在上海前滩太古里开出了Snow Peak在“中国市场的第一家旗舰店”。关于双方目前的协商进度如何，以及对Snow Peak中国业务各自有何计划，据界面新闻媒体分别联系Snow Peak中国和比音勒芬寻求回应。截至1月18日 Snow Peak中国未作回复。而比音勒芬则向界面新闻媒体表示：“目前比音勒芬在中国市场经营的Snow Peak运营状况良好。双方沟通也在持续进行中。”但并未回复Snow Peak业务的授权期限及运营计划。

目前，SnowPeak前滩太古里店仍在营业中，仅销售服装品类，但该店铺的官方小红书账号在2024年3月已停止更新。比音勒芬也未再开出新的Snow Peak门店。

文部分内容参考：界面新闻、CFW服装经理人