安踏崛起,营收突破700亿，多品牌战略齐头并进

安踏作为中国体育用品行业的领军企业，近年来在市场表现上持续强劲。根据最新的财务报告，安踏的营收已经超过了700亿元人民币，这一成绩充分展示了安踏在品牌建设、产品创新和市场拓展等方面的综合实力。
以下是安踏多品牌齐发力的几个关键点：
1. "品牌战略"：安踏通过收购国际知名品牌，如FILA、Descente等，实现了品牌矩阵的多元化。这些品牌各自拥有独特的市场定位和消费群体，有助于安踏在更广泛的市场领域进行布局。
2. "产品创新"：安踏在产品研发上持续投入，不断推出符合市场需求的新产品。无论是运动鞋、服装还是配件，安踏都力求在品质和性能上满足消费者需求。
3. "市场拓展"：安踏积极拓展国内外市场，通过线上线下相结合的销售渠道，实现了全国范围内的广泛覆盖。同时，安踏还积极参与国际体育赛事，提升品牌知名度和影响力。
4. "社会责任"：安踏在发展过程中，注重履行企业社会责任，关注环境保护、员工福利等方面，树立了良好的企业形象。
5. "数字化转型"：面对数字化时代的挑战，安踏积极拥抱新技术，通过电商平台、社交媒体等渠道，加强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
总之，安踏在营收超过700亿的背后，是多品牌战略、产品创新、市场拓展、社会责任和数字化转型等多方面因素的共同作用。未来，安踏将继续努力，为消费者

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【晋江鞋王丁世忠带领安踏迈入千亿规模】3 月 19 日，安踏体育发布 2024 年报，营收超 700 亿元，净利润近 156 亿元，同比增长超五成。此前亚玛芬年营收 377.52 亿元，两家公司入账超千亿，规模居全球第三。 2015 年安踏营收首破百亿时，丁世忠定下十年千亿目标，2024 年如期实现。截至去年底，安踏账上现金、存款等合计超 522 亿元。 增收增利的同时，丁世忠透露“花钱计划”，资金将用于产品、渠道和品牌投入，准备 2025 年大干一场。 在产品方面，安踏的增长归因于“单聚焦、多品牌、全球化”战略等，持续打造爆款。去年推出的 PG7 慢跑鞋上市三个月销售破百万双，2025 年目标销量 400 万双。以“安踏膜”打造的风暴甲去年卖出 100 万件。丁世忠公布未来五年将投入 200 亿元用于自主创新研发，过去十年在创新研发上累计投入 200 亿元，仅去年就有 20 亿元，同比增长超两成。目前已设立六大设计研发中心，与众多高校等建立合作关系。 在渠道方面，丁世忠重金投入，旗舰品牌“安踏”去年营收突破 335 亿元，毛利率微跌。这几年陆续收回超七成门店改为直营模式，试验多种店型，部分店型已带来回报。目前安踏在中国及海外的门店数量接近 1 万家。 FILA 的盈利能力有所下滑，2024 年营收 266.26 亿，毛利率下跌。FILA 团队进行品牌革新，在产品研发与渠道层面加大投入。产品层面鞋类成新增量，FILAKIDS 板块去年四季度扭转局面。渠道层面打造多种店型，今年初高管更迭。丁世忠表示，FILA 正处于变革期，希望推动其迎来新一轮增长。 按照指引，2025 年安踏品牌要实现高单位数增长，FILA 中单位数增长，迪桑特与可隆继续保持 30%以上增长。