品牌个性揭秘,海澜之家，为何你只会抄袭而无法理解其独特魅力？

△ 作者：冰叁 来源：品牌情报库

这几天，海澜之家旗下品牌黑鲸（HLAJEANS）着实火了一把。

不是因为在《奇葩说》里“想红”成功，而是因为抄袭得太过，引发了对方的“Volg式维权”。

ROARINGWILD 海澜之家 Diss 抄袭是门艺术_腾讯视频

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ROARINGWILD的才华横溢式维权

才华横溢这个词，诚不欺我。真正有才华的人，哪怕是diss人，也可以让人看出他漫出来的才华。

Volg式维权，仅仅只是此次ROARINGWILD打出的维权组合拳的其中一套而已。

为了全方位360度diss海澜之家，ROARINGWILD还发布了《潮流入门课程标准实验教学书》，里面图文并茂地解析了“海抄抄”的抄袭进阶之路。

△ 我们不做设计，我们只是爆款的搬运工

△ 抄袭五分钟，热卖一整年

△ 抄袭是门艺术，全抄才能记住

最有才的是，除了维权Vlog、图文对比教程等一系列“教科书式”维权方式，ROARINGWILD 还赋词一首，引吭高歌，很是diss了一番某抄袭的low货。

• 本来不想写歌Diss你们这种Low货
• 竖起耳朵听好现不是跟你幽默
• 行为太不检点陈老师来帮你纠错
• Can you feel me 一份耕耘 一份收获
• HLA JEANS 一个很想红的潮牌
• 2017含金钥匙 出生在海澜之家的豪宅
• 三岁不到的孩子不喝汽水想喝茅台
• 浓度太高脑子坏掉变成了一个笨小孩
• 从小道德败坏做事不分青红皂白
• 还没学好就已经变成了反面教材
• 一错再错事情闹大现在下不了台
• 严厉处分赶紧回家把你的家长叫来
• HLA JEANS 请问你的贵姓
• 牵好你的海澜爸爸一起相依为命
• 一样的套路一样的抄袭
• 一样无耻的德行
• 抬不起头挺不起腰从小就得了颈椎病
• 随便写两段Verse 我很随兴 等待你回应
• 歌词塞你嘴里当做回敬你别再嘴硬
• Rule Breaker
• 就是要打破恃强凌弱的规定
• 你自己最清楚你到底 有病没病
• 没关系，没关系，没关系
• 你不用道歉和赔礼
• 对不起，对不起，对不起
• 没人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要设计稿给你
• 已经无路可退你掉进自己挖的陷阱
• 没关系没关系没关系
• 你不用道歉和赔礼
• 对不起对不起对不起
• 没人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要设计稿给你
• 已经无路可退 你掉进自己挖的陷阱
• 一个很想红的新潮牌在自卖自夸
• 抄了ROARINGWILD 抄了Supreme
• 再抄巴黎世家
• 你们Made in China 也Copy in China
• 这么大的企业养着一群井底之蛙
• 抄袭和学习之间是一念之差
• 抗议和维权之间是一触即发
• 别想着欺负孩子我们已经二十七八
• 抄袭之前先想怎么处理库存积压
• 中国有法律中国的孩子有嘻哈
• 中国也有潮牌但不包括海澜之家
• 中国设计中国制造中国的灵感被激发
• ROARINGWILD
• 代表街头开出海神之花
• 你敢回应我哪怕是一场正面厮杀
• 代表正义的金刚从来不怕哥斯拉
• 但你只会逃避做个小人继续吃瓜
• 海澜之家没有这个勇气你们相信吗
• 没关系没关系没关系
• 你不用道歉和赔礼
• 对不起对不起对不起
• 没人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要设计稿给你
• 已经无路可退 你掉进自己挖的陷阱
• 没关系没关系没关系
• 你不用道歉和赔礼
• 对不起对不起对不起
• 没人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要设计稿给你
• 已经无路可退你掉进自己挖的陷阱

02

不是想抄袭，才华太有限

好了，展示完了才华横溢的ROARINGWILD。在这里，叁爷要帮海澜之家说一句公道话：也许他们并不想抄袭，只是才华，确实太有限。

作为海澜之家力推的潮牌，黑鲸（HLAJEANS）就仿佛是要继承王位的嫡子，一眼就可以看出海澜之家对它的用心。

不仅重金赞助电竞俱乐部，使黑鲸（HLAJEANS）成为EHOME电子竞技俱乐部战略合作伙伴，还“花式植入”奇葩说，让奇葩说力推这个“很想红的新潮牌。”

△ 综艺《奇葩说》截图

然而，没有才华就是没有才华，烂泥终究扶不上墙。

受到各种力推的黑鲸（HLAJEANS），没有学会优秀国牌的逆袭，却偏偏走旁门左道，学会了抄袭。

这样看来，黑鲸（HLAJEANS）是扶不起的阿斗，但海澜之家，却也并不是刘备。

一直以来，海澜之家的经营模式，就备受诟病。

业内人士表示，海澜之家的模式自己不做设计研发，只是直接从工厂拿货，这样的模式决定了旗下品牌选择受供应商影响的窘境。供应商存在把其他品牌开发产品作为自身开发产品提供个品牌商选择下单生产的状况，虽然这一状况并不仅存于海澜之家，但的确会导致抄袭的泛滥。

然而海澜之家对于自己模式存在的问题，清楚，却拒绝改正。

近期，海澜之家在江阴总部召开股东大会的时候，有小股东对海澜之家的存货规模及经营模式提出质疑，就被海澜之家董事长周建平当场“发飙”怼了回去：这个问题“我已经听得耳朵都起了茧子”，营收规模没超过海澜之家的，就不配质疑海澜。

总的来说，儿子不争气，爸爸…也不争气…

这样抄过来抄过去的过程中，他们也就忘记了身为潮牌最重要的一点：品牌个性。

对于一个人而言最糟糕的是什么？没有个性。

没有人愿意花时间去了解一个毫无个性的灵魂。

对于品牌同样如此。

心理学家和做消费者研究的专业人士得出的结论显示：人们在对待事物时，无论是宠物还是品牌，都会想对待人一样，甚至还会给它起名字。品牌一旦被看作人，那么人们对它的感知和行为就会受到影响。

那么，什么是品牌个性？

品牌个性归属于品牌联想。

它可以迅速通过品牌差异化特点的展现，占领消费者心智，建立品牌印象，打开品牌知名度。

03

品牌有个性，潮牌有打法

品牌策略专家斯科特·泰尔戈曾说过：“捕获市场需求的品牌会让人购买，捕获消费者心灵的品牌会得到忠诚。

品牌个性，则正是潮牌们捕获消费者心灵的惯用打法。

关于潮牌，百度百科是这样解释的：

潮牌，多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。

对于潮牌而言，重要的不仅仅是原创设计，更是设计背后所代表的独特思想与生活态度。

而选择潮牌的人群，认可的也不仅仅是潮牌的产品，更是整个潮牌品牌背后所传达出的独一无二的思想与个性。

就好比ROARINGWILD，他们不仅仅生产产品，也生产一种独特的态度与文化。

他们不仅仅在ROARINGWILD的官方微博和微信上像潮流媒体一样拍摄城市纪录片、专访说唱艺人，分享自己对于潮流与酷的见解。还通过走秀、限量版、原创、态度这一系列年轻人会在意的元素，建立了自己独一无二的品牌个性。

而天字一号潮牌SUPREME，更是为了他们提倡的品牌个性，玩出了“作死”的高度…

当然，这又是另一个故事了。

这一点，叁爷在《如此作死的品牌，为什么可以让大家抢破头？》 一文里，已经有过详细阐述。

好的品牌个性，具有高识别度，也具有高用户忠诚度，一旦获得认可，就仿佛成功构建了品牌护城河。竞争者想要降低已经形成的品牌忠诚，不仅很难，而且代价也会十分昂贵。

04

抄来抄去，抄不来品牌个性

说了这么多，那么海澜之家打造潮牌靠的是什么？

还能是什么，现有模式下，没有研发，只剩抄袭！

所以，你可以在它家潮牌上看见ROARINGWILD对于生活的咆哮态度、看见SUPREME倡导的独特街头文化、看C2H4与KAPPA联名款所想要表达的“不运动就腐坏”的思想…

但就是看不见它自己。

只管抄袭的黑鲸（HLAJEANS），就像是千与千寻中的无脸人，它可以模仿任何人说话的声音，它可以像任何人，可是它就是不像它自己。

不，也不全对，通过抄袭，它已经成功的给自己打下了“抄袭”这个让人人不齿的品牌个性。

然而留下这样尴尬印象的品牌，就仿佛是偷窃被抓到的小偷。也仿佛是误入青楼的妓女。

就算金盆洗手，就算赎身从良，也已经很难洗清留存在大众心目中的污名了。

THE END

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