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迪桑特（Descente）作为一家国际知名的滑雪运动品牌，进入中国市场已经四年，这段时间里，它在中国市场的发展步伐稳健，不断拓展业务版图。近期，迪桑特不仅在三里屯开设了主题店，还进军了崇礼雪场，这标志着迪桑特在中国市场的布局更加深入，也迎来了其最重要的雪季。
以下是迪桑特在中国市场发展的几个亮点：
1. "三里屯主题店"：三里屯作为北京时尚和潮流的聚集地，迪桑特在这里开设主题店，不仅展示了其品牌形象，也为消费者提供了更加便捷的购物体验。
2. "崇礼雪场"：崇礼雪场是中国著名的滑雪胜地，拥有丰富的滑雪资源和良好的基础设施。迪桑特进入崇礼雪场，意味着品牌将更贴近滑雪爱好者，提供更专业的滑雪装备和服务。
3. "雪季营销"：随着冬季的到来，滑雪运动逐渐升温，迪桑特迎来了一年中最关键的雪季。在这个时期，品牌将加大营销力度，通过线上线下活动，提升品牌知名度和市场份额。
4. "本土化战略"：迪桑特在中国市场的发展过程中，注重本土化战略，不断调整产品线和营销策略，以适应中国消费者的需求。
总之，迪桑特在中国市场的表现值得期待。随着品牌影响力的不断提升，未来有望在中国滑雪市场占据更加重要的地位。
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记者 | 吴梦玥
随着2022北京冬奥会的临近，冰雪运动逐渐在国内掀起潮流。
近日，作为2022北京冬奥会雪上运动主赛区，张家口崇礼迎来了一个独特的运动品牌店——迪桑特（DESCENTE）HIGH上云顶滑雪天猫主题店。
此次日本运动服装品牌迪桑特打破常规，把品牌店从城市商圈转移到崇礼雪场，将购物与真实的户外运动场景相结合。
已有66年历史的迪桑特，从滑雪装备起家，和其他业务范围庞大的运动品牌不同，迪桑特专注于高端和冬季运动领域的细分市场，主要生产与滑雪、跑步、综合训练相关的运动装备。
2016年2月，中国本土品牌安踏体育宣布，斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业，将负责在中国（不包括香港及澳门）独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。
自此，迪桑特正式进入中国市场。
在进驻中国四年多的时间里，迪桑特实现了开设130多家门店，年营收接近10亿。
在今年的疫情冲击下，许多国际运动品巨头亏损严重，被迫关闭大量实体店，而从中信建投证券研究公布的数据来看，迪桑特的零售和电商均表现不俗，上半年取得近30%的营收增速，三季度流水增长近90%。
营收向好，迪桑特在中国国内的知名度和口碑也日渐走高。
作为安踏体育集团品牌中的顶流品牌之一，迪桑特的品牌定位是“高端专业的运动精品”，主要面向国内的高端消费市场中，不盲目追求大牌却更关注高品质价值的群体。
在运动品牌铺天盖地的中国市场中，专注专业冰雪运动产品线的迪桑特的确独树一帜。
不过，对迪桑特来说，产品线范围较窄并非弱势。迪桑特正在凭借其“专注”的风格吸引中国的年轻消费群体，全面抢占中国国内冬季运动的市场份额。
2018年，迪桑特了同样热爱冰雪运动的吴彦祖担任品牌中国区首位代言人，成功吸纳了一批流量和年轻消费者。
随着疫情防控开启常态化模式，中国国内各项体育运动逐渐复苏。今年冬天，伴随着愈发高涨的冰雪运动风潮，迪桑特开始发力了。
一个月前，迪桑特中国首个DESCENTE BLANC品牌概念零售空间在北京三里屯开幕。此前仅开设于日本本土的DESCENTE BLANC也来到了中国。
同原有迪桑特运动店相比，DESCENTE BLANC拥有全新的形象和商品。
在商品上，该零售店以高端机能ALLTERRAIN全地形运动系列为主，并独家发售全新日系美学风格的PAUSE及ddd生活休闲系列。
此外，DESCENTE BLANC的空间设计也是独具匠心。极简的工业美学风格和悬挂移动升降产品陈列系统，升级购物体验。
把产品融入店面，而不是让产品被装潢喧宾夺主，不仅是这家零售店的设计思路，同样也是此次崇礼雪场HIGH上云顶滑雪天猫主题店的创意风格。
此次，借势这个冬天开板，迪桑特HIGH上云顶滑雪主题店将为期一个月。
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