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RIMOWA作为拥有120年历史的品牌，在创立以来的首个全球宣传广告中仅选择线上推广，这一策略体现了以下几个方面的考量：
1. "数字化趋势"：随着全球数字化转型的加速，越来越多的消费者通过线上渠道获取信息。RIMOWA选择线上推广，符合当前市场趋势，能够更好地触达目标消费群体。
2. "成本效益"：相较于传统的电视、户外广告等渠道，线上推广的成本相对较低，尤其是社交媒体和短视频平台，可以精准定位目标受众，提高广告的性价比。
3. "互动性"：线上广告更容易实现与消费者的互动，如通过社交媒体平台发起互动话题、开展线上活动等，可以增强品牌与消费者之间的粘性。
4. "数据追踪与分析"：线上广告可以实时追踪广告效果，通过数据分析了解消费者的行为习惯和偏好，为品牌后续的市场营销策略提供有力支持。
5. "品牌形象塑造"：RIMOWA作为高端行李箱品牌，选择线上推广有助于塑造其时尚、前卫的品牌形象，与年轻一代消费者的审美需求相契合。
6. "可持续发展"：线上推广有助于减少纸张、能源等资源的消耗，符合可持续发展理念。
总之，RIMOWA选择线上推广是其顺应市场趋势、提高广告效果、塑造品牌形象等多方面考量的结果。这一策略有助于品牌在全球范围内扩大影响力，吸引更多消费者关注。
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封面新闻记者 李雪丹
法国奢侈品集团 LVMH 旗下德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa （日默瓦）为庆祝品牌成立 120周年，日前推出了史上首个全球性的品牌推广活动：“No One Builds a Legacy by Standing Still（传奇永不止步）”，寓意品牌对工艺的不懈追求。引人瞩目的是，本次推广活动大胆采用了“平面媒体零付费投放”( non-paid print policy）策略，也成为了LVMH旗下首个放弃传统平面媒体推广的品牌。
据 Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介绍，公司希望尝试前沿的思维方式和创新的媒体宣传。Rimowa 首席执行官 Alexandre Arnault相信数字化的推广能更好地讲述品牌故事。同时，他也表示，随着全球旅行者数量的显著增加，人们的出行方式也在发生改变。以前的旅行箱仅讲求功能性，现在还是使用者个人生活态度的表达方式。简单的一只旅行箱已经成为了旅行者沟通的一种方式。
Rimowa 的推广短片共分为五个部分，参与拍摄的 Rimowa全球品牌大使包括：网球天王 Roger Federer（费德勒）、Louis Vuitton男装创意总监 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、国际名厨 Nobu Matsuhisa（松久信幸）、 Dior 珠宝设计师 Yoon Ahn。
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