首批28家意大利家居品牌登陆凯撒至尊，消费升级助力家居市场国际化浪潮

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳

新华网6月29日电（郭香玉）红星美凯龙家居集团旗下全资子公司、自营进口家居品牌红星美凯龙凯撒至尊（以下简称“凯撒至尊”）第一家直营店28日在京开业，首批28家意大利品牌入驻。 红星美凯龙形象代言人AngelaBaby、欧洲品牌方代表、专业设计师等出席。

“凯撒至尊是红星美凯龙在原有进口品牌B2B服务平台的基础上，进一步打造全国最高端的自营进口家居平台，它的开业标志红星美凯龙的国际战略再次升级。” 红星美凯龙控股集团副董事长车建芳说。

红星美凯龙家居集团副总裁、凯撒至尊总经理刘中露则表示，“‘凯撒至尊’这个名字是由集团董事长车建新命名，意为凯撒至尊要做全中国进口家居第一品牌，将意大利百年私人订制品牌带入中国，为中国精英阶层打造‘一生以求的家’。”

100%欧洲进口家居，点亮欧式生活

凯撒至尊营业面积达3000平方米，目前总共代理了75个欧洲一线家居品牌，主营意大利100%纯进口奢侈家居，签约品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。全国独家代理有二十几家，同时获得68件全球限量产品在中国首发。其中，3件产品特为凯撒至尊打造。

“由于资金运作能力，渠道建设等各方面原因，很多在国外很受消费者喜爱的家居品牌，难以进入中国市场。希望以凯撒至尊为起点，与广大进口家居代理商在红星美凯龙经营的其他进口品牌，形成有益补充，让各地高端消费者多一些选择。”车建芳说。

对此，欧洲品牌方代表纷纷表示，很高兴能够跟凯撒至尊达成合作，借助凯撒至尊及其背后红星美凯龙的强大平台优势，为中国消费者带来更丰富的高品质家居消费选择。

在大力引进意大利家居品牌的同时，凯撒至尊还为消费者提供一系列专属服务，比如推出“客户价值终身管理CVM体系”“24小时白金管家服务体系”“私人订制套餐”等，营造极致的家居购物体验。Angelababy将成为第一个获得凯撒至尊私人订制的尊享客户。

消费升级，家居业国际化加速

与传统的家居卖场不同，凯撒至尊试图再现欧洲“名店模式”。同时，聘请来自意大利的专业设计大师，融入意大利文化元素，设计外立面形象。“我们主要服务精英阶层，从商场硬件到售后服务，凯撒至尊不只销售家居，还销售生活方式。”刘中露说。

刘中露表示，凯撒至尊是迎合中国消费升级。将最前沿的家居消费理念和优质的家居产品引入国内，满足消费者日益高端化、品质化的消费需求，跟红星美凯龙‘全球家居品牌典范’的定位以及‘提升国人居家品味’的核心理念也是高度一致的。

据介绍，凯撒至尊未来3年将在上海、深圳、杭州、武汉等城市打造20家旗舰店，每家店展厅面积均在5000㎡以上。在这些直营店之外，凯撒至尊还将推出特许加盟模式，把进口家居售卖和服务网点覆盖红星美凯龙全国200多家商场。