品牌联名,创新与规范并行之道

品牌联名作为一种营销策略，确实需要在创新和规范之间找到平衡点。以下是一些关于品牌联名创新与规范的建议：
### 创新
1. "差异化合作"：寻找与自身品牌调性相契合的合作伙伴，避免盲目跟风。 2. "跨界合作"：尝试与不同行业、不同领域的品牌合作，以创造新的市场机会。 3. "独特设计"：联名产品应具有独特的设计元素，以吸引消费者的注意力。 4. "互动营销"：通过线上线下活动，增强消费者参与感，提升品牌知名度。
### 规范
1. "法律法规"：确保联名活动符合国家相关法律法规，避免潜在的法律风险。 2. "知识产权"：尊重双方品牌的知识产权，避免侵权行为。 3. "市场调研"：在联名前进行充分的市场调研，确保联名产品符合市场需求。 4. "消费者权益"：关注消费者权益，确保联名产品安全、可靠。
### 平衡点
1. "明确目标"：在创新与规范之间，首先要明确联名活动的目标，确保双方品牌都能从中获益。 2. "风险评估"：对联名活动进行全面的风险评估，确保在创新的同时，规避潜在风险。 3. "持续优化"：在联名活动结束后，对活动效果进行总结，不断优化联名策略。
总之，品牌联名既要注重创新，也要遵循规范，以实现品牌价值的最大化。

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来源：经济日报

白酒品牌牵手咖啡“新贵”、时尚大牌捆绑新茶饮、零售品牌拥抱动漫IP……最近一段时间，越来越多品牌联名走进大众视野，受到消费者广泛喜爱。不同消费品牌之间的强强联合，更好满足消费者差异化、个性化消费需求，成为消费创新的重要内容，是时下关注热点之一。

我国品牌联名创新发展态势良好，已经形成可观的市场规模。数据显示，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元大关，预计2025年这一数字将接近3000亿元。企业通过加强品牌联名创新，创造了许多消费新热点新话题，吸引了不同兴趣爱好消费者的关注。如某咖啡品牌与热门国产游戏创新推出联名合作产品后，激发了游戏爱好者的购买兴趣，相关话题阅读量明显增加，产品销量短时间内快速上升。

在肯定创新发展成绩的同时，还要注意到品牌联名发展仍不够规范。个别企业盲目追求热点推出联名产品，脱离消费者实际需求。少数联名产品的质量安全没有得到有效把控，售后服务不够完善。未来，要在推动不同行业品牌跨界创新的基础上，注重提升品牌联名商品品质，完善针对品牌联名的包容审慎监管，推动品牌联名既创新又规范，提升国产消费品牌的知名度和美誉度。

推动不同行业品牌跨界创新。支持零售与文娱、健康、体育等领域品牌企业研发跨界联名产品和服务，通过多种消费供给组合与业态创新，打造主题式、沉浸式消费场景。支持国潮品牌、老字号品牌等企业开设品牌联名专柜，融合历史文化、中华老字号等文化基因和非物质文化遗产等资源，打造新型国潮体验品牌联名产品和服务。引导企业依托不同行业之间的风格融合，利用数字化营销技术和手段不断增加品牌曝光度，吸引年轻消费群体的关注。

提升品牌联名商品品质。鼓励相关企业针对自身经营特点和消费者群体画像，在充分考虑消费者意愿的基础上，合理推出差异性强、花样翻新、品质可靠的品牌联名商品，避免盲目追求热点。引导企业通过优化供应链管理等方式，加强商品质量管控。明确品牌联名企业主体责任，引导企业为消费者提供退换货、一键报修、在线查验等便捷式售后服务，提高品牌联名商品的认可度和美誉度。

完善针对品牌联名的包容审慎监管。建立企业容错纠错机制，营造有利于新生事物发展、创新创业人群汇聚的发展环境，充分激发品牌联名创新活力和潜能。鼓励利用大数据、人工智能、云计算等数字技术，优化和创新监管方式，加强对品牌联名的动态监控和风险防范。鼓励企业针对品牌联名商品联合开展专利、商标申请，不断提升企业自有知识产权质量和水平，增强企业知识产权保护意识，为品牌联名营造良好的商业发展环境。 （本文来源：经济日报 作者：姜 照）