H品牌闪耀市场,开业仅三年，业绩斐然，独领风骚

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转自：观网财经

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

3月31日，有媒体报道称时尚生活方式品牌 & Other Stories将关闭北京三里屯太古里门店。据悉，该门店于2022年初开业，仅三年就宣告关闭。目前，门店商品的闭店折扣吸引了不少消费者购买。

2019年6月，& Other Stories率先通过天猫旗舰店进入中国市场。但在线下的布局十分缓慢，2021年，& Other Stories才在上海环贸iapm开设了中国首店，除北京店外，目前品牌在中国仅有3家门店，分别位于上海和杭州。值得注意的是，& Other Stories在全球的门店数据也相对有限，H&M集团最新财报显示，2025财年一季度，& Other Stories减少1家门店，目前该品牌在全球共69家门店。

作为H&M集团旗下中高端品牌，& Other Stories产品主打更具设计感、材质更环保等概念，除了鞋包服饰，还推出了香氛个护等产品。相较于H&M品牌，& Other Stories产品售价较高，大多在千元上下，不过与集团旗下价格带相似、主打简约中性北欧风格的COS相比，更具都市时尚感和浪漫情怀的& Other Stories远不及前者受欢迎。

针对关闭 & Other Stories门店，H&M中国回应称，“经过审慎评估，我们决定于4月初关闭位于北京的门店。为了在当今不断变化的零售环境中满足顾客多元化的时尚需求，我们一直在根据顾客消费行为的变化进行经营策略的调整，在此过程中会出现门店的搬迁和关闭。”

根据H&M集团2025财年第一季度财报，期内，集团销售额同比增长2%至553.3亿瑞典克朗（约合401.52亿人民币），在中国所在的亚太地区销售额同比下降5%，营业利润为12亿瑞典克朗（约合8.71亿人民币），显著低于市场预期的19亿瑞典克朗（约合13.79亿人民币）。