Zara之父华丽谢幕,快时尚王朝落幕，行业新篇章开启

日前西班牙快时尚品牌Zara 母公司Inditex 集团创始人 Amancio Ortega 正式宣布退休，他将从集团旗下53 家子公司的在任职位卸任。实际上，这不过是Amancio Ortega自2011年卸任总裁职位后的行政程序里最后的一步，当时Ortega即表示将由集团副总裁兼首席执行官Pablo Isla来接替这个纺织帝国的职位。

不过，Amancio Ortega 持有的投资公司 Pontegadea 仍占有集团 59.9% 的股份，这意味着他仍然是 Inditex 集团的所有者，也就是说他拥有对包括Zara、Massimo Dutti、Oysho、Zara Home、Kiddy's Class、Tempe、Straparius 、Pull and Bear、Bershka几大品牌在内的7000多家店铺和超过92000名员工的绝对控制权。

Inditex集团首席执行官Pablo Isla最近也对外表示，Amancio Ortega是西班牙史上最重要的商人，他在创建Zara的过程中挖掘并传递了公司“企业精神、团队合作、去中心化”的文化。不仅如此，凭借Inditex的成功，Amancio Ortega曾多次登顶福布斯全球富豪榜，一度超越比尔盖茨成为全球首富。2015年，Inditex集团股价大涨超过3%，借此Amancio Ortega首次登顶福布斯全球实时富豪榜。2016年9月，Inditex集团股价飙升2.51%，又让Ortega以总财富795亿美元超过世界首富微软创始人比尔·盖茨的784亿美元。截至今年9月，Ortega已是第四次拿下世界首富之名。这对于今天遭受互联网全面侵袭的全球零售业来说，具有特殊意义。

Amancio Ortega是世界上最富有的零售商，也是快时尚模式开创者之一。1966年，与妻子结婚后，两人在自家公寓制作女性服装出售。1975年，开了第一间店铺，名为Zara，随后凭借低价和潮流的款式，让原本一家街边小店迅速获得西班牙市场的认可。不仅如此，Zara还拥有着领先同行的供应链管理水平。1900年，Zara在Ortega的带领下强势扩张，在欧洲9个国家开设500多家零售店。2000年，Zara开始进军北美市场并开拓全球更多国家的零售渠道，截至目前，Zara的足迹已遍布全球88个国家的7000多家门店。

据 Inditex 最新财报显示，该集团2017财年的前九个月净盈利 23 亿欧元，同比增长 6%，销售额则达到179.6亿欧元。在《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜单中，Zara以252.21亿美元的年销售额位居第二，仅次于美国运动品牌耐克。

为了持续快时尚零售零售帝国的神话，Inditex集团也开始积极拥抱互联网渠道。事实上，Zara对电商渠道的足够敏感和积极主动的态度帮助它在这一层面上打败了曾经的竞争对手H&M——H&M从今年开始注意到电商渠道的重要性，并在中国和全球市场动作频繁，但这项工作和布局已经比Zara晚了几年。与此同时，Zara的零售版图也在发生着一些微妙的变化。例如，在今年12月，Inditex为拓展西班牙线上销售业务，开始出售其名下店铺，以获取更多流动资金。目前已知的消息是，Inditex计划以4 亿欧元(约 4.71 亿美元)的价格出售其名下的 16 间店铺，其中包括西班牙总部的 14 间及葡萄牙的 2 间。根据瑞士信贷(Credit Suisse)估计，Inditex集团线上销售也只占整体的5.5%，相比欧睿国际公布的2016全球服装及鞋履市场线上销售份额占14%的比例并不算高，但在中国市场，这个比例高达25.9%，也能说明一些问题。

不过，传统快时尚巨头们正在面对更加激烈的市场竞争环境，曾经由Zara、H&M、Forever 21等快时尚品牌“一统天下”的局面已经结束了。例如ASOS、Boohoo、Misguided 等欧洲“超快时尚”的线上零售品牌——它们从设计到上架的时间更短，大多只需要1—2周。同时，在中国市场Zara也不得不面对一些网红淘宝店品牌的竞争——一有些品牌在“双11”当天的销售额就超过3亿元人民币。离开Amancio Ortega的Zara会走向什么地方，这可能是接下来整个时尚界最关心的话题之一。目前能明显观察到的一个微妙的现象是，曾经快时尚是Zara和H&M，现在正在变成Massimo Dutti和COS——分属同一集团旗下的更高端的快时尚品牌。