Inditex战略调整聚焦Zara，中国快时尚市场门店格局将迎巨变

Inditex集团，作为全球最大的时尚零售商之一，近期调整了其在中国的品牌策略。根据相关报道，Inditex计划将旗下多个快时尚品牌在中国的门店数量大幅减少，最终仅保留Zara品牌。
这一调整背后的原因可能有以下几点：
1. "市场定位"：Zara作为Inditex集团的核心品牌，以其快速反应的市场策略和时尚感强的产品深受消费者喜爱。保留Zara有助于保持品牌在高端市场的竞争力。
2. "成本控制"：随着中国市场的竞争加剧，Inditex可能需要调整其在中国的运营策略，以降低成本和提高盈利能力。关闭部分门店可以减少租金、人力等成本。
3. "品牌调整"：Inditex集团旗下还有其他快时尚品牌，如Pull&Bear、Bershka等。这些品牌在中国市场的表现可能不如Zara，因此Inditex可能决定集中资源发展Zara品牌。
4. "消费升级"：随着中国消费者对品质和个性化的追求越来越高，Inditex可能认为保留Zara品牌更有利于满足这一需求。
对于消费者而言，这一调整可能意味着：
1. "购物选择减少"：消费者在购物时可能需要花费更多时间寻找合适的品牌和产品。
2. "品牌集中度提高"：Zara在中国的市场份额可能会进一步扩大。
3. "价格竞争加剧"：随着Zara成为Inditex集团在中国市场的唯一快时尚品牌，其价格策略可能会更加

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新京报讯（记者 王真真）据报道，西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团（以下简称“Inditex”）旗下的年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Straparius将关闭所有中国门店，预计关店工作将在2021年年中前完成。其中，Bershka在北京和沈阳的门店将于1月底关闭，在上海的门店最晚将于4月中旬关闭。

新京报记者从Bershka悠唐生活广场店了解到，该门店闭店时间暂时还未确定，目前处于正常营业中，除夏季衣服有折扣甩卖外，秋冬衣服都保持正常定价售卖。

分别成立于1998年、1991年和1994年的Bershka、Pull&Bear和Straparius将关闭中国线下店的消息传出后，在北京工作的小妍略感失落。在她看来，这三个品牌的服装设计时尚、价格便宜，上学和刚工作那几年购买较多。但随着越来越多快时尚品牌的出现，小妍的选择也更多样化，购买Bershka等品牌服装的频率比以前低了许多。

事实上，近年来，中国的快时尚市场竞争极为激烈。2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快时尚品牌相继退出了中国市场，而品牌定位、目标客群、产品定价都极为相似的Bershka、Pull&Bear和Straparius，对年轻消费者的吸引力似乎也在逐渐减弱。新京报记者从天猫旗舰店发现，Bershka的秋冬服饰定价在300元-700元，Pull&Bear在300元-800元，Straparius在300元-600元。

受疫情影响，Inditex 2020年前三季度的销售额较上年同期下跌26.9%至141亿欧元，净利润为6.71亿欧元。而闭店成为了Inditex调整公司发展战略的一部分。此前Inditex曾宣布，拟在2020年-2021年关闭1000家-1200家门店，约占其全球现有门店数量的13%-16%。

据新京报记者不完全统计，目前Bershka、Pull&Bear和Straparius三个品牌在中国还有40余家门店。而在2019年年底，Bershka、Pull&Bear和Straparius在中国分别有62家、65家和35家门店，这意味着Inditex在2020年关闭了这三个品牌超110家门店。

据报道，将关闭中国线下门店的Bershka、Pull&Bear和Straparius，未来将仅保留官网等电商渠道，Inditex在中国线下商场仅保留快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析认为，Inditex一口气关闭三个品牌在中国市场的线下门店，有受疫情影响的因素，但其实早在Inditex的计划中。Inditex在相关回复中也表示：“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex旗下的年轻品牌将着力加强电子商务的发展。”

疫情在给行业带来重创同时，也是重塑的时机，数字化势在必行。Inditex在2020年一季度报告中指出，数字化、线上线下业务整合、可持续发展将成为接下来公司发力的三个关键领域。据预计，Inditex在线销售占比将从2019年的14%上升至2022年的25%。

与此同时，Inditex也在中国市场尝试开设更具科技感的门店。2020年10月16日，Zara亚洲旗舰店在北京王府井开业，这是Zara在亚洲最大的门店，与普通门店不同，新店加入了不少科技元素，并在线下线上一体化方面进行了尝试。

目前，Inditex集团旗下拥有Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Straparius、Oysho、Zara Home和Uterqüe八个品牌，在全球共有7197家门店，其中Zara品牌门店数量最多，为2105家。

校对 杨许丽