三年内拓展1650家门店！潮玩行业新势力崛起，助力国潮品牌迈向全球化

【大河财立方 记者 王宇 上海报道】当今，谷子、潮玩正在吸引全世界的年轻人消费购买。中国IP潮玩企业在过去几年不断加快“出海”步伐，并在国际市场上获得更多的关注和认可。

3月30日下午，“简物科技潮品全球超级店”启航仪式在上海举行，超300位来自全球各地的行业专家、合作伙伴、商会团体齐聚一堂，共同探索中国潮玩品牌全球化新路径。

精耕海外市场，

未来三年目标开出1650家门店

据了解，简物科技潮品是铂市宝客科技文化有限公司（以下简称铂市宝客）旗下集精致潮品零售、品牌运营、供应链管理、跨境产业平台于一体的品牌，也是国内潮玩行业的新兴玩家。

“我们秉持着‘简物科技潮品，让生活更欢乐 Make life more happy’的品牌主张，专注于为全球年轻消费者带来有趣、好玩又好看的科技潮品、兴趣电器和IP潮玩产品。”铂市宝客董事长张鹏在演讲中提到，简物科技潮品将重点深耕共建“一带一路”国家等海外市场，未来三年将开出1500家小店模型的全球精品店，以及150家大店模型的全球超级店。

最近两年时间，张鹏先后考察了14个“一带一路”共建国家，包括印度尼西亚、泰国、新加坡、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿联酋等。他认为“品牌出海”时机已经成熟，世界市场正在见证越来越多的中国企业借助全球供应链优势拓展商业版图，为全球消费者提供优质优价的产品。

“在海外国家考察的过程中，我发现如果仅仅以供应链和外贸的形式出海，很难卷过国内已经非常成熟的供应链体系，因此在多重因素的考量下，我最终选择以‘品牌营销’的方式出海，依靠品牌价值和产品质量来获得消费者认可，提升潮玩产品的附加值。”张鹏说，目前他们已经建立上海、香港两大运营中心和三个海外仓，未来将不断拓展线上渠道和线下门店，形成“一盘好货，百个仓储，千家门店，一张大网”的出海矩阵。

铂市宝客方面介绍，他们拥有16年的供应链管理经验和8年的IP运营经验，集创意设计、产品开发和供应链生产交付于一体。目前，他们已经布局盲盒、手办、积木、毛绒玩具和挂饰等潮流品类，并与小黄人大眼萌、三丽鸥、草莓熊等10个IP品牌达成合作，未来将会与更多艺术家和IP品牌一起推出更多联名潮玩品类和科技潮玩。

品牌出海浪潮已至，

专家学者共论中国品牌全球化新路径

Euromonitor数据显示，全球潮玩市场规模预计2025年达480亿美元，年均增速12%。其中，中国潮玩已占据全球60%产能，却仅占品牌价值端的20%。

“目前，品牌IP的价值正在被国内潮玩企业不断重视。作为国内潮玩品牌中的代表，泡泡玛特、名创优品等企业都纷纷从以传统品类为核心的商业模式，转变为以品牌形象IP为核心的商业模式。”NBC环球产品与消费体验业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光在演讲中提到，品牌IP的打造可以有效提升产品的辨识度和吸引力，为传统的商品注入了新的活力与个性，但是也引发了更加激烈的本土竞争，因此出海已经成为当下潮玩企业不得不考虑的一个选择。

徐迅光认为，在潮玩全球化浪潮下，品牌IP、创意设计与供应链已经成为潮玩企业出海的三个重要驱动因素，以消费者为出发点，形成良性循环的飞轮效应。因为在不断满足消费者需求的过程中，世界级的品牌IP可以为潮玩企业提供品牌效应和创意灵感，再通过创意设计来打造产品，助推供应链的迭代升级。供应链的迭代升级又带动潮玩企业与更多世界级IP进行合作，生产出更具创意的产品，促进消费者的需求提升。

“当下，许多共建‘一带一路’国家对中国文化怀有浓厚兴趣和热情，对国潮产品的性价比赞不绝口。这让我意识到国潮品牌承载着中国文化，能够跨越国界，赢得全球消费者的认可。我们要充分利用‘一带一路’倡议带来的红利，积极拓展海外市场，提升品牌国际影响力。”上海市人大常委会原副主任郑惠强说。

北京大学国家发展研究院特聘教授周宏桥也非常看重IP潮玩在文化交流上的作用。他认为，全球范围内文化多元共生，不同国家、地区的人群都渴望了解异域文化风情，通过IP潮玩这一载体，我们可以将独具特色的科技文化融入其中，就像是开启了一扇扇文化交流的新窗口，能够迅速拉近与海外消费者的距离。

此外，A股创业板上市公司大叶股份董事长兼总经理叶晓波以企业在跨境出海过程中的实战经验与感悟进行分享。“从‘产品出海’到‘品牌出海’，再到‘全价值链出海’，很多中国企业正在书写全新的绚丽篇章。”叶晓波表示，通过打造具有文化内涵和科技含量的产品赢得市场认可，这些正是每一家企业在跨境出海过程中的关键策略和必经之路。

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