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耐克作为一家运动品牌，其产品一直以来都以其高性能和功能性著称。然而，近年来，耐克在高端市场的影响力逐渐增强，其产品开始被更多人视为奢侈品。
这种变化的原因有以下几点：
1. 设计和材质：耐克的高端产品线，如耐克Lab、耐克Air Jordan等，采用了更加精致的设计和优质材料，这些产品在视觉上和触感上都具有很高的品质感。
2. 限量发售：耐克经常推出限量版产品，这些产品在市场上具有很高的收藏价值，吸引了众多收藏家和时尚爱好者的关注。
3. 品牌合作：耐克与许多知名设计师和品牌进行合作，推出了许多具有独特设计和高品质的产品，进一步提升了品牌的奢侈形象。
4. 消费者需求：随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者开始追求高品质、个性化的产品，耐克的高端产品正好满足了这一需求。
尽管耐克在高端市场的影响力逐渐增强，但其核心价值依然在于运动和功能性。因此，尽管耐克在某些方面具有奢侈品牌的特征，但其在大众市场上的地位依然稳固。
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如果你最近购买过耐克的鞋子、服装，或者你去过耐克的最新商店，你或许已经感觉到耐克最近悄悄地升级了。
福布斯排名显示，2016年耐克超越了路易威登，成为了世界上最有价值的服装品牌。Business Insider的零售分析师Cooper Smith在去年5月接受Complex采访时指出：“这个变化不是说人们不再花钱买高价位的商品了，而是说，人们对于生活方式和时尚的偏好正在改变。”
简单地说：客户愿意为他们喜欢的东西花更多钱。而耐克正在利用这种人们对待价格的心态。
耐克有很多不同型号的鞋，从相对便宜的Air Monarch（55美元），到720美元的HyperAdapt 1.0自动系鞋带的运动鞋。更有说服力的是，耐克的广告和创新举措大部分都集中在高价产品上。
Air Monarch是耐克最畅销的鞋子之一，它经常出现在耐克的畅销榜上。但是你不会知道在耐克方面，品牌的推广活动总是偏向于其他的创新品以及更昂贵的产品。
这种政策倾斜适用于最新款的Air Jordans、高科技的运动鞋和昂贵的运动服（包括但不限于100美元的运动裤）。其他卖100美元运动裤的，还有高档品牌拉尔夫·劳伦旗下的Club Monaco。
耐克商店还使用了一种不同的方式来接待客户。耐克在纽约Soho社区的新店铺允许客户预约长达一个小时的一对一服务。客户可以让工作人员帮忙试鞋、挑选适合自己训练水平的装备。听起来有点像苹果的天才吧？
在这家店的一些区域，客户可以通过“沉浸式体验”来测试其鞋子和装备。这家商店代表了耐克对实体零售看法的转变，它也是耐克未来店铺的参考。
耐克目前最昂贵的产品是HyperAdapt 1.0运动鞋。它的特殊之处在于，当你把脚伸进鞋子时它会自动系好鞋带。而且，它的外包装不是耐克标志性的橙色鞋盒，而是一个特殊的、外观高级的鞋盒。鞋盒的空间足以容纳两只放平的运动鞋、无线充电器和一张小卡片。卡片上有一个专门为HyperAdapt拥有者开设的电话热线。任何HyperAdapt所有者可以在任何需要服务的时候呼叫该号码，他们将立即接通一个真人电话客服解决他们的任何问题。
耐克相信，提高价格也意味着服务的提升，而耐克正在朝这个高价高质的方向上全速前进。随着耐克更加重视直接面向消费者的部门，它也将更加关注客户对耐克品牌的看法，以及耐克与客户的互动。
（编译：章文）
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