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古驰（Gucci）关闭上海两家门店的消息表明，这家意大利奢侈品牌在全球经济不确定性增加和市场饱和的情况下，正面临一定的挑战。去年营收下滑23%的数据进一步印证了这一点。
以下是可能导致古驰关闭上海门店和营收下滑的一些可能原因：
1. "市场竞争加剧"：随着更多奢侈品牌进入中国市场，竞争变得更加激烈。古驰可能需要调整其市场策略，以应对竞争。
2. "经济不确定性"：全球经济不确定性增加，尤其是新冠疫情的反复，影响了消费者信心和消费意愿。
3. "消费习惯变化"：随着消费者对可持续发展和环保的关注增加，古驰可能需要调整其产品策略，以适应这一趋势。
4. "渠道调整"：古驰可能正在调整其在中国市场的销售渠道，以更好地适应消费者需求。
5. "供应链问题"：全球供应链中断和原材料价格上涨可能对古驰的运营成本和利润率产生影响。
尽管面临挑战，古驰作为全球知名奢侈品牌，仍具有强大的品牌影响力和市场潜力。以下是古驰可能采取的一些应对措施：
1. "加强数字化"：通过电商平台和社交媒体等渠道，加强品牌宣传和销售。
2. "调整产品策略"：推出更多符合消费者需求的环保、可持续发展的产品。
3. "优化渠道布局"：调整线下门店布局，关闭部分效益不佳的门店，同时加强线上销售。
4. "提升服务质量"：提高消费者购物体验，增强品牌忠诚度
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红星资本局2月20日消息，近日，开云集团旗下核心奢侈品牌古驰（Gucci）宣布，关闭上海芮欧百货和新世界大丸百货的两家标志性门店。这也意味着古驰上海门店数量缩减至7家。
20日上午，古驰官方客户服务顾问向红星资本局确认，上述两家门店已于2月17日正式关闭。目前，上海恒隆广场、上海ifc国金中心商场等7家古驰门店均正常营业。
资料图 图据视觉中国
就在2月11日，古驰母公司开云集团发布2024年全年财报。财报显示，集团全年营收171.94亿欧元，同比下降12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下滑62%。
其中，开云集团营收占比最大的古驰全年营收77亿欧元，同比下滑23%；第四季度营收19.2亿欧元，同比下滑24%。开云集团表示，下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。
盘古智库高级研究员江瀚对红星资本局表示，作为一个历史悠久的奢侈品牌，古驰品牌形象和价值很大程度上建立在产品的稀缺性、独特性和高端定位上。然而，近年来古驰在品牌拓展和产品线开发上似乎过于广泛，涉足了多个日常消费品类，如鞋子、袜子、毛衣，以及香水、化妆品等快速消费品领域，甚至与户外品牌进行了跨界合作，这些举措虽然有助于品牌渗透到更广泛的市场，但也削弱了其原有的奢侈品属性。
红星资本局注意到，对于古驰的业绩困境，开云集团也在积极寻求调整。 2023年以来，古驰先后更换了创意总监、企业和品牌战略高级执行副总裁及首席执行官等职位。今年2月初，开云集团宣布终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系。开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault 表示，正加速多个品牌的转型，在集团内尤其是在古驰，做出关键决策以提升宣传效果、明确产品战略、提高分销质量，将逐步恢复增长轨迹。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 余冬梅
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