Wolford丝袜半年亏损缩窄显著，同时口罩销量突破63万只创佳绩

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

2020年，奥地利高端内衣丝袜品牌Wolford受疫情影响进行了架构重组，此举有效制止了该品牌亏损进一步扩大。

根据Wolford于12月23日发布的2020/2021上半财年报，从2020年5月至10月的六个月时间内，Wolford实现营收同比跌幅20%至6049万欧元，销售额较上年同期下滑1200万欧元至4817万欧元，这一跌幅小于预期。

不过，Wolford在报告期内税前亏损幅度却实现收窄，从2019年同期亏损1203万欧元收窄至2020年同期的1128万欧元。这很大程度归功于Wolford重组计划为品牌节省了大量的结构成本。

根据Wolford财报，这项旨在提高收入和提升效率的重组计划在报告期内为公司节省了12%、约700万欧元的成本，具体包括裁员和出售固定资产等举措。

Wolford今年下半年及时调整产品线，并加强数字渠道销售也有助于亏损幅度收窄。根据Wolford2019/2020财年报告，截至2020年4月30日的十二个月内，公司销售额同比下跌13.6%至1.185亿欧元。销售额大跌主因是今年3月和4月实体店因疫情而大面积关闭，公司销售额在这两个月跌幅高达60%。

Wolford从2020年3月开始生产和销售防护口罩，截止到报告期内，公司已经出售口罩约63万个，营收实现900万欧元。目前，各种花色的防护口罩已经成为Wolford品牌的主打配饰产品。

2020年9月，Wolford宣布与运动服饰巨头阿迪达斯签署合作协议，共同开发无缝针织、功能型服饰。根据合作计划，该系列包括Studio Motion和Sheer Motion两个系列，满足消费者日常、办公和运动等场景的穿着需求。双方联名合作系列已经于2020年11月问世。这是Wolford首次与运动品牌跨界合作，该公司在财报中表示，“与阿迪达斯的合作结果极大地超出预期。”

在报告期内，Wolford在线渠道实现同比增长54%，成为带动业绩增长的关键渠道。截止到报告期末，Wolford包括直营电商渠道和外部合作电商在内的整体在线业绩占比已经达到25%。Wolford在奢侈品电商farfetch上线了品牌新产品线“the W”系列。

Wolford创立于1949年，凭借过硬的丝袜制作能力，和高端的品牌定位，在内衣届一直享有一席之地。她的明星产品AURA 5丝袜和紧身连体衣经常出现在各种名流身上，金·卡戴珊、妮可·基德曼、玛利亚·凯莉和王菲等都曾多次穿着Wolford出现在公开场合。Wolford的丝袜也常常被品牌设计师选来在时装周秀场上搭配新一季秀款。目前，Wolford由中资企业复星时尚集团控股。

不过，Wolford表示，欧美市场从2020年10月底开始的第二轮封城措施将极大影响品牌假日季的销售，往年的10月至12月是品牌销售表现最强劲的季度。尽管如此，Wolford预期在2020/2021下半财年还是能够实现收支平衡。

一方面，Wolford认为其电商渠道两位数增长在进入2021年后会继续保持；另一方面，Wolford与一位新的日本代理商合作，以及全渠道网络的进一步扩张将为销量增长带来积极影响。