全方位解析世界杯品牌争霸战,耐克VS阿迪达斯，谁是最终赢家？

俄罗斯世界杯揭幕战，沙特阿拉伯以0-5惨败于东道主之后，这支队伍的球衣亦成为关注焦点。

沙特18号球员萨勒姆的球衣号出现印刷错误，数字“8”上下颠倒，看起来有些别扭。世界足坛，球衣号印刷错误的事情并不多见。与此同时，沙特国家队的球衣设计被认为毫无亮点，全身几乎一绿到底，只是号码、标志等地方使用白色。

这款球衣设计来自耐克，美国运动品牌在揭幕战遭遇一丝尴尬。不过，对于庞大的世界杯投入而言，一支球队的战袍只是沧海一粟。

从球衣和球鞋赞助、球星阵容到官方合作等领域，耐克与阿迪达斯占据着绝大多数资源，两大巨头正在上演势均力敌的世界杯较量。谁将赢得这场四年一度的品牌大战，将成为本届赛事的场外焦点。

官方资源：阿迪达斯占优

阿迪达斯从1970年成为国际足联赞助商，并于1998年晋升为国际足联的官方合作伙伴，这一身份将持续到2030年，今年是双方合作的20周年。

作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯没少花钱——据美联社报道，一届世界杯，全球合作伙伴要贡献至少1.2亿美元。

官方身份之下，阿迪达斯可以在各个体育场为每场比赛做广告、设计比赛用球，以及为国际足联的所有工作人员、裁判、球童、志愿者等人提供装备。

球衣赞助：阿迪达斯占优

进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由8家不同的运动品牌赞助。其中，阿迪达斯拿下12支球队的球衣赞助合同，除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，东道主俄罗斯亦在阿迪达斯的阵容之下。

德国品牌预计，阿迪达斯的世界杯球衣销量将在2018年创造新高，超越2014年巴西世界杯的销售纪录——四年前，阿迪达斯大约售出800万件球衣。

耐克则折损荷兰、美国和智利三支实力球队，球队数量不及阿迪达斯，但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。

尽管球衣赞助的整体情况稍逊于阿迪达斯，但英国天空体育的“最受欢迎世界杯球衣”投票页面上，耐克赞助的尼日利亚高居榜首，得票数比排名第二的德国高出近一倍。尼日利亚足协声称，距离世界杯揭幕还有一个月之时，耐克已经收到300万份预购订单。

德国足球咨询公司PR Marketing的数据显示，俄罗斯世界杯总共32支球队的球衣销量预计达到1490万件，低于2014年的1770万件。由于传统劲旅意大利和荷兰缺席，美国和土耳其未能获得决赛圈资格，世界杯商品的销售受到影响。

球鞋赞助：耐克占优

国际足联规定，同一参赛球队的所有球员必须穿着同一品牌的球衣，但不同球员可以脚踏不同品牌的球鞋。

据《卫报》的统计数据，本届世界杯，身价最高的200名球星里，有132名球员选择耐克的球鞋，比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人，占据33%。如此看来，这一局的胜利落在耐克身上。

球星阵容：耐克占优

相较于阿迪达斯豪掷数亿给国际足联的官方身份战略，耐克选择与大量球星合作，球鞋赞助数量的优势正是来源于此。

耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等人，阿迪达斯则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。由于足球装备的特殊性，球星难以直接起到带货作用，代言人们主要被寄望于提升运动鞋和周边产品的销售。

作为阿迪达斯在足球领域的门面，梅西在公共环节相对内敛。相反，尼尔森发布的2018世界足球报告显示，今年上半年，C罗在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上带来超过10亿次的讨论，比梅西3.5亿的热度高出近两倍。

据商业媒体Business Insider报道，2016年，C罗仅仅通过在社交网络上发一些含有耐克标志的照片与视频，就让耐克获得高达5亿美元的商业价值。为此，耐克擅长于在社交媒体上与明星运动员开展合作，吸引大量粉丝关注。

6月15日，C罗上演帽子戏法帮助葡萄牙以3-3逼平西班牙队。葡萄牙人由此成为第四位连续四届世界杯进球的球员，比肩球王贝利、德国名宿乌韦·席勒和克洛泽。赛后，耐克立即发布社交平台内容蹭热度，且不忘带上葡萄牙国家队的产品销售链接。

往届赛后股价走势：耐克占优

从过往的五届世界杯看，耐克在投资者眼中被认为是一个更好的选择。

雅虎财经的数据显示，除了2002年世界杯之外，其余四届赛事结束三个月后，耐克的股价走势更好。即使四年前巴西世界杯的两支决赛队伍均由阿迪达斯赞助，耐克的股价走势超出阿迪三成。

“世界杯后的成功有一定随机性，”麦格理集团（Macquarie Group）高级股票分析师Andreas Inderst说道。但从历史数据看，世界杯之后，耐克的股价走势往往好于德国品牌。