贝泰妮前三季度投入2亿研发，薇诺娜品牌挺进东南亚市场逐鹿芳华

贝泰妮是一家专注于化妆品研发和生产的公司，其主品牌“薇诺娜”在中国市场上具有较高的知名度和美誉度。根据您提供的信息，贝泰妮前三季度的研发费用约为2亿元，这表明公司对于产品研发和创新给予了高度重视。
以下是贝泰妮携主品牌“薇诺娜”逐鹿东南亚市场的几个可能的优势和策略：
1. "研发投入"：贝泰妮在前三季度的研发费用投入表明其对于产品研发和技术创新的重视。这将有助于“薇诺娜”在东南亚市场上推出符合当地消费者需求的产品。
2. "品牌影响力"：“薇诺娜”在中国市场上已经建立起良好的品牌形象和口碑，这为公司在东南亚市场的拓展提供了品牌优势。
3. "市场调研"：为了更好地适应东南亚市场的需求，贝泰妮可能会进行深入的市场调研，了解当地消费者的偏好和习惯，从而推出更受欢迎的产品。
4. "本土化策略"：针对东南亚不同国家的文化和消费习惯，贝泰妮可能会对“薇诺娜”进行适当的本土化调整，包括产品包装、宣传语等。
5. "合作与并购"：贝泰妮可能会通过合作或并购的方式，迅速进入东南亚市场，利用当地企业的渠道和资源。
6. "线上线下融合"：结合线上电商平台和线下实体店，贝泰妮可以覆盖更广泛的消费群体。
7. "营销推广"：利用社交媒体、网红效应等现代营销手段，

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本报讯 （记者李如是）近日，贝泰妮揭露“双11”预热战绩：根据第三方平台统计，截至10月14日，公司旗下品牌瑷科缦取得了天猫快消新品牌预售首日成交榜第三名；截至10月17日，公司旗下品牌薇诺娜取得了天猫快消预售累计成交榜第十名、天猫美妆预售累计成交榜第十名。

斩获佳绩的背后是贝泰妮持续专注产品创新研发。贝泰妮表示，公司坚持以研发为核心驱动力，将研发作为企业战略的重要组成部分。公司持续加大研发投入，确保研发产出与市场需求紧密对接。

三季报显示，贝泰妮前三季度研发费用约2亿元，同比增长9.78%，研发费用率达4.97%。截至三季度末，贝泰妮累计已成功备案了11款植物相关新原料，包括水龙提取物、荔枝草提取物、金露梅提取物等。公司储备了一批特色植物创新原料，为功效护肤品升级优化奠定基础。

民生证券研报显示，贝泰妮专注敏感肌产品开发，多产品战略驱动成长。公司已拥有围绕“薇诺娜”为核心的多品牌，涵盖舒敏、防晒、美白、抗老、祛斑以及祛痘等多领域，拥有薇诺娜宝贝、AOXMED、Beforteen、姬芮以及泊美等品牌，品牌优势已逐步确立。

同时，贝泰妮正在加速推进全球化发展战略，促进国货品牌“出海逐浪”，公司已经在马来西亚、泰国、印尼等多个国家布局业务线。

贝泰妮表示，已在泰国曼谷建立了东南亚业务总部，后续将通过建设本地化运营团队，真正做到品牌出海，开启国际化的新篇章。针对泰国市场，公司计划开设KA美妆连锁和本地知名医美诊所两类线下渠道，同步也会布局当地主流电商平台，营销渠道将覆盖主流的社交媒体平台，如Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、TikTok等，做好本地化营销内容，本地优质KOL做好内容传播。

今年5月份，贝泰妮产品薇诺娜系列已在泰国柜台亮相。据公司泰国工作人员介绍，线上，消费者可以在Lazada（来赞达）平台旗舰店、TikTok（抖音海外版）等渠道购买；线下，薇诺娜已进入了泰国本土最大的美妆连锁店Beautrium，在全泰国的41家门店都可以买到。

（编辑 张明富）