佐丹奴去年业绩锐减，内地市场表现不佳成下滑主因

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

3月10日，香港服饰企业佐丹奴国际有限公司（以下简称佐丹奴）发布2019年业绩报，该集团2019年营收同比下滑11.9%至48.52亿港元，而毛利下滑12.4%至28.46亿港元；其中，门市销售额和门市毛利分别同比下跌10.1%和11.1%。

佐丹奴在业绩报告中表示，2019年业绩下滑主要受到中美贸易摩擦、异常暖冬和香港游行的的影响。

值得注意的是，受到销量下滑和提早收取到农历新年订单的影响，截止2019年12月31日，佐丹奴国际的存货录得5.48亿港元，存货流转日从11日上升到100日。佐丹奴表示，“在减少我们供应商和内地加盟商持有的制成货品后，系统存货保持稳健。”

不过，随着新冠肺炎疫情在中国爆发，佐丹奴从2月13日开始，暂时关闭了内地市场共139间门店，此举可预见将进一步影响佐丹奴的销量并加剧佐丹奴库存流转的压力。佐丹奴在3月9日发布公告称，集团正在与地产商谈判，积极为佐丹奴多个地区市场门店争取租金减免。

同时，佐丹奴还宣布，从3月1日开始的三个月时间内，佐丹奴国际主席兼行政总裁刘国权自愿减薪50%，其他执行董事和香港每位高级管理团队成员亦自愿减薪30%。同时，约有15位来自香港、澳门、内地以及其他受影响程度较少的地区的其他管理团队成员分别自愿减薪10%及20%。

佐丹奴是一间国际服饰零售品牌，该公司在全球包括大中华地区、亚太其它地区、韩国、中东等地区市场设有门店和业务。

大中华区市场是佐丹奴的核心市场。佐丹奴在全球拥有2375间闷蛋，其中1274间为直营店。这其中，佐丹奴在中国内地市场的门店数就高达902间，外加73间港澳地区的门店，佐丹奴在大中华区市场的数量远超其他地区市场。

2019年，佐丹奴大中华区市场受到外部宏观环境的负面影响最为显著。2019年，佐丹奴中国内地市场销量录得9.95亿港元，同比跌幅达到23%，而港澳市场销量录得7.72亿元，同比下滑19.5%。

在渠道方面，佐丹奴零售实体店销售额下跌9.6%至40.13亿港元，而经销商渠道销售额则大幅下跌24.2%。佐丹奴表示，经销商渠道的下滑“部分原因是由于经济状况疲弱，我们收紧了信贷政策所致。”

得注意的是，佐丹奴电商渠道在2019年大幅下跌15%，报告期内录得2.67亿港元。佐丹奴认为，这主要是因为其内地电商渠道表现不如人意。

佐丹奴表示，该公司在内地合作的第三方平台面临激烈的市场竞争，由此拖累了佐丹奴在平台上的业绩表现。目前，佐丹奴在内地的电商渠道主要是佐丹奴自营的电商平台，以及京东旗舰店等第三方平台线上门店。

但佐丹奴在其它地区的电子商务则增长强劲。佐丹奴透露，该公司2019年与香港本地的第三方平台的合作，如HKTV购物中心，有效推动了香港地区电商业务的增长。

佐丹奴计划在大中华区着力推动电子商务和特许经营的发展。“继续向我们的网上渠道分配更多资源，”从而对冲不利的宏观环境造成的风险。

同时，佐丹奴在全球其他地区市场也将推动电商渠道和经销渠道的发展。佐丹奴透露，该公司将扩展在发展中市场的批发业务。2020年下半年，佐丹奴会在毛里求斯开设四间特许经营门店。而2020年计划在印度和肯尼亚开设门店。

佐丹奴旗下最著名的品牌莫过于佐丹奴（Giordano），该品牌也为集团贡献了大量的收入。此外，佐丹奴国际旗下还有Giordano Junior、Giordano Ladies和BSX等其它自有及授权经营品牌。