Zara系持续收缩，Oysho内衣品牌双11落幕，天猫旗舰店宣布关闭

又一家精致女孩们熟悉的服饰品牌即将闭店了。Zara母公司、西班牙服饰巨头Inditex SA (ITX.MC)集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这是该集团自2021年宣布Bershka、Pull&Bear、Straparius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新撤退动作。今年1月，Oysho已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截至10月，线下门店数量还在减少。

该品牌天猫旗舰店目前正在参与双十一活动，客服对南都记者确认了11月的闭店消息，并表示“如有任何售后问题，请于2024年11月24日前拨打天猫客服热线，客服人员将跟进处理”。该店目前有粉丝377万。

天猫截图。

Oysho成立于2001年，最初定位为女性内衣品牌。随着品牌的不断发展，其产品扩充为五个系列，包括紧身衣系列、内衣系列、外衣系列、家居系列、配饰系列以及鞋履系列。随后，品牌又推出了运动服系列，进而转型成为运动休闲品牌，销售品类含盖内衣、休闲健身服和鞋包等。品牌于2011年进入中国市场，中国的首家门店坐落于广州正佳广场，面积达172平方米。公开资料显示，在2018年处于店铺扩张巅峰时期，中国内地共有门店88 家，但品牌在过去的六年间一直呈现下滑态势，近三年门店缩水速度加快。

南都记者发现，目前在天猫旗舰店中，运动服饰产品占八成以上，内衣产品明显压缩，家居系列几乎不见踪影。排在销售榜前列的是亚麻衬衫、运动卫衣、运动长裤。未折扣前，大部分商品价格都在399元以上，部分品类产品价格达1500元左右。有消费者直接坦言，Oysho价格劝退，但也有许多忠实客户对该品牌闭店表示惋惜。南都记者的闺蜜群里就有多位朋友透露，在本土内衣品牌尚未崛起之前，购买了许多Oysho的内衣和家居服饰，因为较同期的其他品牌家居服，Oysho兼备时尚感和舒适度，就算穿了很多年，衣服都穿旧了也还在穿，因为“太柔软太舒服了”。

朋友圈截图。

据南都此前报道，2021年初，Inditex集团宣布全面关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Straparius在中国地区的所有线下实体店，仅保留线上渠道。到了 2022年7月，这三个品牌的天猫旗舰店发布闭店公告，自2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品，意味着，这三个Zara的姐妹品牌均正式退出中国市场。Oysho退出后，该集团在中国将仅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti两个品牌。此前报道：两个月关9店，粉丝紧急扫货，因为Zara要向高端化转型？

Zara年初在回应传媒关店询问时表示，新财年首两个月关闭门店数9间，但绝对数并不多，仅占品牌2023财年中国市场96间门店的近一成。市场预计，截至2024财年底Zara中国市场的门店数将降至60间左右，集团整体于中国市场的门店数将降至130间左右。在持续收缩规模的大背景下，市场此前曾有传闻称Zara拟关闭上海办公室。然而，该集团一直强调中国市场的重要性，可在过去几年的财报中，对中国市场的业务表现几乎未作任何披露。

年中财报截图。

在截至7月底的上半财年，Inditex集团收入增加了7.2%至180.65亿欧元（约合1420亿元人民币），略好于市场预期的180亿欧元。按固定汇率计算，销售额增长10.2%。毛利润增长7.5%至105亿欧元，较去年同期增加19个基点。Zara/Zara Home中期收入增幅为5.4%至130.33亿欧元，门店数量减少了63间，其中Zara门店从1839间降至1792间，Zara Home则从430间降至404间。Inditex集团市值首次突破1500亿欧元，使得该集团成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司。此前报道：Zara母公司市值超1500亿欧元，快时尚仍大有可为？

对于在中国市场的持续关店和品牌退出，该集团此前一致统一口径，号称是渠道转型，具体措施包括Massimo Dutti入驻京东，以及将在中国市场的直播带货经验推广至欧美市场。年中财报电话会议上，集团表示，Zara自今年以来陆续关闭部分中国门店，但会加大力度开设旗舰店，Zara下一个亚太区旗舰店计划于10月落户南京，新店面积超过3000平方米，建成后将成为中国市场最大的旗舰店之一。

不过，Zara要向高端时尚品牌转型无疑已是板上钉钉，最近的产品线中就加入了更多的高端款、设计师款，千元级别的单品带动品牌价格带的拉宽。Inditex现任董事长Marta Otega一直专注于重新定义Zara的品牌和产品战略，将目标锁定在富裕阶层，在提高价格的同时加大对黄金地段旗舰店的投资力度。

南都记者 王欣