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根据您提供的信息，Mango在2023年上半年的收入达到了15亿欧元，这表明该品牌在这一时间段内表现良好。然而，中国内地门店的数量从之前的几家减少到了一家，这可能意味着Mango在中国市场的策略有所调整。
以下是一些可能的原因：
1. "市场策略调整"：Mango可能决定集中资源在关键城市或区域，以提高品牌影响力和盈利能力。
2. "成本效益"：减少门店数量可能有助于降低运营成本，尤其是在租金、人力和物流方面。
3. "数字化转型"：随着电子商务的兴起，Mango可能更注重在线销售，而不是实体店铺。
4. "市场表现"：中国内地市场可能不如预期，导致品牌调整其在该地区的业务。
5. "竞争压力"：中国服装市场竞争激烈，Mango可能需要重新评估其市场定位和竞争策略。
无论原因如何，Mango在2023年上半年取得的收入成绩表明该品牌在全球范围内仍具有一定的竞争力。对于中国内地市场，Mango可能需要进一步调整其策略，以适应不断变化的市场环境。
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西班牙快时尚品牌Mango受到许多上班族的青睐，原因在于风格优雅穿着舒适，性价比高，而且消费者普遍反映质量很不错。品牌早在2002年就进入中国，比“西班牙同乡”ZARA还要早几年，算是许多人的时尚启蒙。 日前，Mango发布今年上半年营业数据，该品牌销售额增长6.3%至15.43亿欧元，创下品牌40年来上半年收入的最高纪录，其收入增长趋势在各个品类和渠道均表现不俗。
按品类划分，女装增长4%达到其历史最高的营收，占总营收的79%，男装增长超21%，儿童和青少年服装增长超11%。按渠道划分，实体店铺实现双位数增长，线上渠道轻微增长，占品牌总收入近33%。Mango计划在2026年前实现40亿欧元的营收目标，并在未来三年内开设超500家新店，预计到2024年底将超过2800个零售点。
Mango成立于1984年，总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那，是全球领先的时尚集团之一。早在2002年，该品牌就已进入中国，比GAP、H&M、ZARA进军中国的时间早了几年，几乎和优衣库进入中国的时间点重合。巅峰时期的2013年，Mango在中国内地的门店数量达到了200家，然而仅一年后，其门店就开始大幅收缩，一度缩减至50多家。去年4月，品牌关闭位于北京金地广场、荟聚的两家门店，至此，据Mango官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。
据Mango官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。
虽然目前门店只剩一家，但Mango在全球的供应链布局依然强大。其2022年财报显示，品牌在土耳其与663家工厂合作，中国则有651家合作工厂。此外，Mango还有6个卫星配送中心，分别位于中国、西班牙以及美国等。
相比其他快时尚品牌，Mango起了个大早，赶了个晚集。GAP、H&M、ZARA等进入中国后就开启了快速扩张的步伐。财报显示，2015年，ZARA单品牌门店已有160多家，ZARA所属的Inditex集团在中国的门店总数更是达到了500多家。截至2015年8月底，优衣库在中国也扩张到了387家门店。
据南都此前报道，ZARA母公司Inditex集团上个月发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至82亿欧元，按固定汇率计算增长10.6%，虽然这一增长率较去年的15%有所放缓，但依然超出分析师预期，再次证明了Inditex在快时尚市场中的强大竞争力。截至报告期末，Inditex在全球28个市场开设了新的门店，同时全球门店净减少103家至5698家。集团目标是在2024年至2026年间，通过扩大其在现有214个全球市场的份额，每年将销售额提高5%左右，同时增加在线销售额。此前报道：Zara母公司一季度收入大涨，要将直播带货拓展至欧美市场
Mango看到友牌们发展得如此好也不是不眼红，也曾想过奋起反追。据悉，2019年，Mango曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订协议，希望借助与本土公司的合作加速在中国的扩张，并在当时给出了“未来数年内开设约16间新店”的目标。2021年，Mango再度调整了其在中国的发展策略，宣布暂缓线下门店扩张计划，将更多资源投入到线上电商平台。但是从现状来看，南都记者发现Mango的线上电商也仅有天猫旗舰店和京东旗舰店，微信小程序与小红书店铺均未启动。
天猫旗舰店截图。
小红书截图。
Mango天猫旗舰店有粉丝363万，优衣库和ZARA天猫旗舰店的粉丝量则分别达到2800万+和2400万+，差距较大。京东旗舰店仅有108人关注，在售商品仅有1-5条评价，几乎可以忽略不计。再看社交媒体，小红书Mango官方账号的粉丝只有不到2000，微信官方公众号虽然仍在运营中，但今年也只发布了两条推文。反而小红书中关于Mango的穿搭分享有33万+，不少小红书网友都对Mango逐渐撤出线下渠道感到惋惜，称其设计和质量都比其他快时尚品牌更好。反观如ZARA，除线下门店外，顾客还可以通过官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行在线购买。在入驻抖音四年后，ZARA于去年11月在抖音尝试以走秀形式直播卖货，直播累计观看量逼近100万，引发行业热议。ZARA随后宣布将在今年晚些时候将这一成功经验扩展到英美和欧洲市场。
这几年，国内兴起了很多高性价比的品牌，年轻人有了更多选择，留给国外快时尚品牌的空间自然也就越来越少。而且Mango存在产品创新不足，同质化严重，上新节奏慢等问题，无法完全满足年轻一代对时尚产品的需求。当下天猫旗舰店成为品牌和中国消费者进行沟通的主要渠道，缺少线下门店提供的体验感，也是Mango与其他快时尚品牌的巨大鸿沟。当然其他快时尚品牌也有闭店的前科，例如ZARA的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Straparus在2021年前后关闭了天猫旗舰店和线下门店，GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy于2020年败走中国，主品牌GAP则是将中国区业务出售给了国内的电商代运营公司宝尊电商。Esprit也是在2020年关闭了包括中国以内的所有亚洲门店。
采写：南都记者 王欣
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