2018年9月上海十大商场服装销售额突破2.41亿元数据解析

上海服装行业协会 郭黎阳/数据来源及分析

市 场 纵 览

据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2018年9月，上海十大商场服装大类商品共销售43.1万件（套），环比减少3.3万件（套），环比下降7.1%；同比减少3.5万件（套），同比下降7.5%。2018年9月，服装大类商品销售额为2.41亿元，环比减少0.33亿元，环比下降11.9%；同比减少0.17亿元，同比下降6.5%。本月平均销售价格为560.6元/件（套），环比下降5.1%，同比增长1.0%。

9月，从上海服装行业协会网络信息资料看，上海市中心区域的传统服装销售商场全面进入秋季社会服装消费复苏期的前夜，服装品牌结构的演变与社会消费价值观的磨合日趋激烈和白热化。

2017年9月~2018年9月上海服装销售走势

销 售 分 析

销售形势喜忧参半

2018年9月，上海各服装品类销售额中，将近一半品类的销售额实现了正增长，其中，皮类和男西裤以245.1%、51.1%的销售额环比大幅领先于其他品类，羊毛（绒）衫、男衬衫等品类紧随其后，而牛仔服、针织内衣、男式正装等环比均出现不同程度的降幅。

从上海各服装品类的销售占比中，可以看出，女式时装、童装和鞋类是商业百货中的销售主体，其中，女装以38.2%的占比大幅领先于其他品类；男装类目中，以男衬衫、男式休闲装、男式正装、男西裤为主，其共同占比为15.9，位居第二；童装以15.3%的占比位居第三。可见，一直以来，女性消费者一直是商业百货、购物中心的狙击对象。

2018年9月上海各服装品类销售情况

2018年9月上海服装销售分类比重图

累计销售额为27.52亿元

2018年1~9月，上海十大商场服装大类商品累计实现销售量462.4万件（套），同比下降13.4%；累计实现销售额27.52亿元，同比下降4.3%；平均销售价格为595.1元/件（套），同比增长10.5%。其中由于销售量减少，影响销售额减少68155.6万元，由于商品结构变化及平均销售价格变化，影响销售额增加55819.5万元，二项合计净增加12336.1万元。

品牌价格榜

2018年9月女式时装平均单价排行榜

2018年9月男式休闲装平均单价排行榜

2018年9月男式正装平均单价排行榜

2018年9月男衬衫平均单价排行榜

2018年9月男西裤平均单价排行榜

2018年9月童装平均单价排行榜

品牌业绩榜

女式时装

2018年9月，女式时装累计销售量为119.0万件（套），同比下降23.4%；累计实现销售额10.52亿元，同比下降7.7%；平均销售价格为884.0元/件（套），同比上涨20.5%。2018年9月，销售额前三强中，“雅莹”以486.6万元重返排行榜第一；“VERO MODA”蝉联第二名，本月销售额为222.5万元；“ICICLE”获得第三名，销售额为215.5万元。

男式休闲装

2018年9月，男式休闲装累计销售量为20.3万件（套），同比下降10.9%；累计实现销售额1.50亿元，同比增长1.3%；平均销售价格为736.8元/件（套），同比增长13.7%。2018年9月，销售额前三强中，“POLO”蝉联第一名，实现销售额105.8万元；“LACOSTE”排名第二，实现销售额93.1万元；“JACK＆JONES”排名第三，销售额为33.7万元。

男式正装

2018年9月，男式正装累计销售量为15.7万件（套），同比下降10.1%；累计实现销售额2.41亿元，同比增长5.1%；平均销售价格为1530.0元/件（套），同比增长16.8%。2018年9月，销售额前三强中，“威斯康尼”以120.7万元重返排行榜第一名；“蓝豹”获得第二名，实现销售额105.3万元；“HUGO BOSS”以102.8万元的销售额排名第三。

男衬衫

2018年9月，男衬衫累计销售量为5.1万件，同比下降40.8%；累计实现销售额2875万元，同比下降25.2%；平均销售价格为525.8元/件，同比增长26.4%。2018年9月，销售额前三强中，“海螺”以29.5万元重返排行榜第一名；“雅戈尔”获得第二名，销售额为21.5万元；“威斯康尼”获得排行榜第三名，销售额为13.5万元。

男西裤

2018年9月，男西裤累计销售量为3.1万件，同比下降21.9%；累计实现销售额2198万元，同比增长9.0%；平均销售价格为720.4元/件，同比增长39.5%。2018年9月，销售额前三强中，“威斯康尼”以13.8万元重返第一名；“虎牌”获得第二名，销售额为12.0万元；“迈雅”获得排行榜第三名，销售额为11.5万元。

童装

2018年9月，童装累计销售量为158.0万件（套），同比下降3.7%；累计实现销售额4.21亿元，同比增长4.1%；平均销售价格为266.6元/件（套），同比增长8.2%。2018年9月，销售额前三强中，“adidas”重返第一名，销售额为395.7万元；“Nike”实现销售额318.8万元，获得第二名；“Teenie Weenie”以236.1万元的销售额排名第三。

2018年9月女式时装销售额排行榜

2018年9月男式休闲装销售额排行榜

2018年9月男式正装销售额排行榜

2018年9月男衬衫销售额排行榜

2018年9月男西裤销售额排行榜

2018年9月童装销售额排行榜

本 期 看 点

在整理数据时，小编感慨万千，近年上海十大商场服装销售数据中，大佬长期独占榜首，在商场中傲视群雄。然而，看似古水无波的市场行情，实则暗流涌动。

2018年1~9月上海十大商场服装品牌价格排行榜中，出现两个新面孔：喜眠、赏目。

喜眠曾在5月上海十大商场童装类目销售额排行榜中排名第十，在童装销售价格前十榜单中，曾于5、6、9月三次上榜，分别排名第4、5、7位，价格均在500元以上。

赏目分别在2018年1~9月上海十大商场男西裤、男式正装、男式休闲装类目中价格排行榜中上榜。其中男西裤类目中价格在2200~2500元左右，4次排名第一、1次排名第二；男式正装类目中价格在5000元左右，1次排名第一、1次排名第四；男式休闲装类目中价格在1800~2000元之间，上榜排名分别为4、5、7位。在销售额排行榜单中，尚未崭露头角。

从网上公开的信息可以看出，喜眠主打排汗、助眠儿童睡衣，属于功能性范畴，赏目主打男装定制。

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两个黑马品牌均是名副其实的10后！

喜眠的画风是这样的

赏目的画风是这样的！

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