安踏集团FILA品牌第三季度零售业绩强劲，同比增长20%领跑市场

安踏集团旗下FILA品牌在第三季度的零售额同比增长20%，这一成绩显示出FILA品牌在中国乃至全球市场的强劲增长势头。FILA作为安踏集团旗下的一个重要子品牌，近年来通过产品创新、品牌重塑和市场拓展，赢得了消费者的青睐。
这一增长得益于以下几个因素：
1. "品牌定位清晰"：FILA定位于年轻、时尚的消费者群体，通过不断推出符合潮流趋势的产品，满足了消费者的需求。
2. "渠道拓展"：FILA在线上线下渠道的拓展上不遗余力，通过增加门店数量、优化线上购物体验等方式，提高了市场覆盖率。
3. "产品创新"：FILA在产品设计上注重时尚感和实用性，不断推出具有竞争力的新品，吸引了大量年轻消费者。
4. "营销策略"：FILA通过多种营销手段，如明星代言、社交媒体推广等，提升了品牌知名度和美誉度。
5. "国际化战略"：FILA积极拓展国际市场，将品牌影响力扩展至全球，进一步提升了品牌价值。
总体来看，FILA品牌的增长表明了安踏集团在品牌战略和运营管理上的成功，也为中国体育用品行业的发展提供了有益借鉴。

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新京报讯（记者 王胜男）10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布2020年第三季度最新营运表现，期内，安踏、FILA等品牌零售额均录得同比正增长。其中，安踏品牌产品第三季度零售额与2019年同期相比录得较低单位数正增长；FILA品牌产品零售额与2019年同期相比录得20%-25%的正增长；DESCENTE、KOLON SPORT等其他品牌产品零售额与2019年相比录得50%-55%的正增长。

上半年，FILA品牌产品营收已经上涨为安踏集团占比最大的收入来源，贡献了整体收益的48.8%，超过安踏品牌产品的收益占比，同时FILA品牌上半年的毛利率达70.5%，带动安踏集团整体毛利率同比增长了0.7个百分点。从目前的数据来看，第三季度FILA品牌增长势头不减。此前在2020年7月8日，FILA正式宣布蔡徐坤成为代言人。

目前，安踏集团旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI等品牌，并于2019年收购芬兰运动品牌集团Amer Sports Corporation。截至2020年6月30日，安踏集团旗下店铺超过12400家。受疫情影响，安踏集团电商业务占比加速提升，数据显示，上半年安踏集团整体电商发展增速超过50%，其中，FILA品牌线上发展增速在全行业中排名第一，总业绩位居第五位。此外，目前安踏品牌的业务模式也正在由批发分销模式转型至直面消费者模式。

校对 李世辉