行舟品牌战略咨询研习,揭秘家纺头部品牌水星与富安娜的竞争策略

行舟品牌团队上次分析了梦洁与旗下的奢级品牌”寐“，本次我们重点分析水星家纺与富安娜，看看他们分别从哪些维度，塑造了品牌差异化，并且是如何将自身品牌定位植入消费者心智当中的。

1.水星家纺

上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业，也是中国现代家纺业的重要奠基者。经过35年的发展，秉持"科学守护睡眠，让每个人都能睡一个健康好觉"的理念，至今已快速成为集研发、设计、生产、销售于一体，专注于家用纺织品行业的专业化、多品牌企业。公司生产、销售、渠道规模及综合实力居行业前三，2009年通过上海市高新技术企业评审，2017年成功登陆上海证券交易所。公司坐落于上海奉贤综合工业开发区，下辖上海百丽丝家纺有限公司、上海水星电子商务有限公司、河北水星家用纺织品有限公司、浙江星贵纺织品有限公司、上海水星家纺海安有限公司、上海水星家纺海门有限公司等，拥有"水星家纺"、"水星STRAZ HOME"、"百丽丝家纺"、"水星Kids"等国内著名家纺品牌。

水星家纺“企业使命”是“让家人睡个好觉”，表达了企业致力于为消费者提供优质睡眠体验的使命；“企业愿景”是“缔造百年品牌，2030年服务3千万个家庭”，表明了企业长远发展的目标和对消费者的承诺；“品牌主张”是“好被芯选水星”，强调了企业在被芯这一细分市场上的领导地位。

水星家纺的品牌定位作为一个科技家纺品牌，致力于用科学的方法守护国民的睡眠健康。

水星家纺专注于高性能、绿色环保的家纺产品的研发和生产。通过与专业院校、科研机构的合作，建立了家纺技术中心和实验室，致力于推动行业技术攻关和突破。获得了多项荣誉和认证，展示了公司在科技创新和家纺产品研发方面的实力。

水星家纺，以科学守护睡眠为核心，打造7A级高效抑菌防螨床品，带来蓬松软糯的触感，创造干净、健康的睡眠环境。93%泰国天然乳胶和7A级抗菌权威检测，确保产品的抑菌和防螨性能。选水星，让睡眠变得更加科学、更加健康。

水星家纺致力于为不同人群提供优质睡眠体验，研发出百丽丝、水星KIDS等多款产品。为消费者提供从流量系列到高端系列的全方位选择。

水星家纺依托于”科技“定位，以科技元素为设计灵感，打造出独具特色的KV设计，吸引用户注意力，增强品牌认知度。

水星家纺，以科技品牌发布会的形式，引领科技家纺新潮流。在“芯盖念”战略升级发布会上，展示了科技创新与品牌的完美结合。

水星家纺以科技为核心，与科技型企业联名营销，通过情感传递，让消费者触达水星家纺科技与爱的理念。