多维战略布局，共塑区域品牌新辉煌

多维发力塑造区域品牌，是指从多个角度和层面来打造和提升一个区域品牌的知名度和影响力。以下是一些具体的策略和方法：
1. "文化传承与创新"： - 挖掘和传承区域内的传统文化、历史故事和民俗风情。 - 结合现代元素，创新文化产品和服务，使之更具时代感和吸引力。
2. "产品和服务质量提升"： - 提高区域内产品和服务的质量标准，确保品牌形象。 - 引导企业采用先进技术和管理方法，提升产品附加值。
3. "品牌形象塑造"： - 设计统一的品牌标识和宣传口号，强化品牌形象。 - 通过媒体宣传、文化活动等方式，提高品牌的知名度和美誉度。
4. "产业链整合"： - 推动区域内产业链的协同发展，形成产业集群效应。 - 通过政策引导和扶持，培育具有竞争力的产业链条。
5. "市场拓展"： - 拓展国内外市场，参加各类展会和交易会，提升品牌知名度。 - 与国内外企业合作，共同开发市场，扩大品牌影响力。
6. "人才培养与引进"： - 加强区域内人才培养，提高人才素质。 - 吸引高端人才和团队，为品牌发展提供智力支持。
7. "政策扶持"： - 制定相关政策，鼓励企业参与品牌建设。 - 提供资金、税收等方面的优惠政策，支持品牌发展。
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近日，湖北省15个脐橙产区签署了共同使用“秭归脐橙”省级区域公用品牌合作协议，合力打造百亿元精深加工产业集群，搭建脐橙产业供应链平台，带动全省柑橘产业高质量发展。

当前，良好的区域公用品牌已成为区域经济崛起的重要抓手，在三产融合、乡村全面振兴方面发挥了支撑作用，实现了“兴一个产业，富一方百姓”，成为地方经济高质量发展的“金名片”。

但也要注意到，有不少区域公用品牌的打造并不尽如人意。究其原因，一是部分产品或缺乏独特性，或不具备受众的普遍性；二是部分产品文化内涵挖掘和表达不够，主导者方向不明确，导致产品偏离了应有的目标群体。

作为产品面向市场的“门面”，品牌建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品，通过高品质生产和生活供给，满足人民日益增长的美好生活需要。

区域公用品牌作为集体商标，授权商家都可以使用，但在实际销售中，往往是区域公用品牌与企业品牌叠加的品牌体系。从“弯腰耕种”到“上架销售”，企业在农产品区域公用品牌建设过程中，承担着品牌使用落地、产品推广销售等具体任务，是品牌与市场之间的关键一环。

一方面，区域公用品牌的树立为企业提供了“大树底下好乘凉”的优势。通过塑造区域公用品牌，为区域内从事这一产业的企业整合地方资源、凝聚产业合力、扩大品牌声量、提升市场综合竞争力，是符合我国国情的品牌打造之路。另一方面，对企业而言，要想用好区域公用品牌，必须勇于创新，强壮企业内生动力，实现产品升级。

持续壮大区域公用品牌，还需构建现代化产业体系。要建立健全生产标准、产地标识、安全检测、溯源系统等品控体系。通过科技创新推动优势区域公用品牌攀高向新发展；坚持需求导向、深耕会展经济、强化电商赋能，打通从田间种植到市场销售的“最后一公里”。同时，提高大数据等数字技术在品牌建设管理中的应用水平，使区域公用品牌与知名企业品牌相互促进、共同发展。以湖北省为例，该省探索出“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食、蔬菜、水果、水产、茶叶等特色农产品为重点，着力打造“区域公用品牌+龙头企业品牌+农产品品牌”的品牌矩阵。

区域公用品牌需要良好的内外部发展环境。从内部来看，区域公用品牌建设作为一个长期的系统化战略工程，在建设过程中应避免同质化竞争，根据自身区域优势与特色资源，以市场需求为导向，实施差异化策略。从外部来看，需建立农产品区域公用品牌动态管理机制，实行优胜劣汰的评选机制，为农产品区域公用品牌保驾护航。 （作者：柳 洁 来源：经济日报）