天猫双11预售首日风云,FILA领跑运动户外，骑行品类崭露头角成新势力

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

今年天猫双11的大幕早早拉开。

10月14日晚8点，天猫双11购物节开启抢先购预售。运动户外方面，预售首小时，有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。据天猫运动户外预售首日成交榜单，成交量排名第一的是FILA，阿迪达斯和耐克排名第二和第三。李宁、安踏、骆驼以及伯希和等国产品牌均进入了前二十。

当然这只是首日销售数据。按照往年经验，部分运动品牌在双11购物节的中后期还会增大优惠力度。另外今年天猫双11购物节的活动周期变长，变数也增多。最终的销售额排名情况大概率还会有很大变化。

得益于户外运动的热潮，天猫近几年的双11和618购物节均开始为户外品牌专设排行榜。去年的双11天猫户外品牌销售排行榜中，头名易主。2022年榜单第一名、美国传统户外品牌北面（The North Face）被挤到第二位，国产品牌骆驼则成为新科状元。TOP10中，伯希和、凯乐石等国产户外品牌亦榜上有名。

如果去年户外领域的“主角”产品是冲锋衣，那么今年受到关注的“新秀”品类则是骑行。预售首日，该品类表现十分突出。数据显示，天猫双11预售首日，骑行品牌全品类增长超40%，自行车整车增长超80%。公路自行车品牌TREK（崔克）预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰、骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目销售额和增速的双第一。

产品需求上升背后是越来越多的骑行受众。界面新闻发现，小红书联合《户外探险outdoor》和《徒步中国》发布的《2023户外生活趋势报告》以及《2024运动户外行业白皮书》均对骑行热潮有所提及。以小红书《2023户外生活趋势报告》为例，该报告显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，“骑行”话题有超10亿次阅读量，无论从笔记增速还是笔记总量来看，骑行都堪称户外热门运动之首。

迪卡侬北亚区公路自行车运动品牌总监赵跃武今年5月接受界面新闻采访时曾预计，到2029年，中国市场会有一亿自行车运动爱好者，市场对于公路车等专业产品的需求会越来越大。

事实上，2022年前后骑行就已经“热”过一回，只不过彼时的“一车难求”主要集中在10000-30000元的休闲折叠自行车上：英国著名折叠自行车品牌小布（Brompton）一度成为“顶流”，全球最大的折叠自行车制造商大行（DAHON）同样因此受益。

随着近两年骑行赛事、骑行俱乐部的增加，专业自行车的需求猛增，山地车和公路车两大品类成为骑行品牌竞争焦点。根据骑行圈一个专业自媒体的相关观察，2023年，公路车和山地车是车友两大主流车型选择，分别有约八成和六成的车友保有这两类车型，占比远远高于其他品类的自行车。