奢侈品一季度业绩排位赛,缪缪脱颖而出，跑赢爱马仕

根据最新的市场报告，缪缪（Miu Miu）在一季度业绩中跑赢了爱马仕（Hermès），这显示出该品牌在当前奢侈品市场中的强劲表现。缪缪作为意大利奢侈品牌，以其独特的设计和年轻化的市场定位，吸引了大量年轻消费者的关注。
以下是一些可能导致缪缪跑赢爱马仕的原因：
1. 年轻化市场定位：缪缪针对年轻消费者市场，推出了一系列时尚、前卫的产品，满足了年轻一代对奢侈品的独特需求。
2. 线上销售渠道拓展：缪缪在电商领域的布局较为成功，通过线上渠道拓展市场份额，提高了品牌曝光度和销售额。
3. 跨界合作：缪缪与多个知名品牌和设计师合作，推出联名系列，吸引了大量粉丝和消费者。
4. 营销策略：缪缪在营销方面投入较大，通过社交媒体、时尚秀等渠道，提升了品牌知名度和美誉度。
5. 业绩增长：据报告显示，缪缪在一季度业绩中实现了较高增长，跑赢了爱马仕。
相比之下，爱马仕虽然在全球奢侈品市场地位稳固，但在年轻消费者市场的竞争中略显不足。以下是爱马仕可能面临的一些挑战：
1. 品牌定位：爱马仕作为高端奢侈品牌，其产品价格较高，可能难以吸引年轻消费者。
2. 线上销售渠道：相较于缪缪等品牌，爱马仕在电商领域的布局相对

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“全球奢侈品趋冷”，这是各大奢侈品集团相继交出2024年首份业绩“答卷”后，业界的普遍看法。一季度，企业及品牌间的“成绩”分化显著，有的凭借深厚的市场基础和创新产品取得亮眼成绩；有的面临营业额持续下滑的危机。

根据爱马仕集团披露的2024年一季度财报，期内该集团营收为38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期。过去三个月，爱马仕集团的“立身之本”——皮具和鞍具部门销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元，在总销售收入中的占比高达到43%，稳定地发挥着“压舱石”的作用。

按市场来看，一季度，爱马仕集团在欧洲市场的销售额同比增长13.9%至7.57亿欧元，其中，法国市场增长14.3%至3.12亿欧元；美洲市场销售额同比增长10.3%至6.14亿美元；得益于中国市场的强劲需求，亚太市场在一季度领跑，销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元，成为爱马仕集团的第一大市场。基于此，爱马仕集团对2024年充满期待，并确认营收将持续增长的目标。

相较于爱马仕集团的稳定表现，普拉达集团一季度业绩令行业感到惊喜。期内，该集团营收同比上涨16%至11.87亿欧元，超市场预期，连续12个季度上涨。其中，同名品牌普拉达销售额同比增长7%至8.26亿欧元，缪缪（Miu Miu）销售额飙升89%至2.33亿欧元，跑赢包括爱马仕在内的一众奢侈品品牌。

对于缪缪的“突围”，奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷认为，其主要依靠两点，一是提供年轻化产品，二是出色的事件营销策划，前者是基础，后者能够助力品牌形象快速提升。“客户是成长的，市场是变化的，谁能适应趋势，把握未来，谁就是市场的主导。在消费多元化、个性化的背景下，新品牌逆袭和老品牌焕新都有空间，就看谁抓住市场变化中的机会，缪缪很显然是年轻化和高端化消费的受益者。”

那么，缪缪的高增长是否会昙花一现？周婷给出的答案是：尚未见顶。“该品牌的体量不大，仍然具备宽广的发展空间。未来，如果缪缪能有更好的创新产品、更好的事件营销策略，仍有很大空间。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 柳宝庆

封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄