纺织服装行业观察,全棉时代2月热度飙升领跑，本土运动品牌销量环比显著增长

纺织服装行业近期观察报告如下：
1. 全棉时代2月热度领跑 根据最新的市场数据，全棉时代在2023年2月份的市场热度表现突出，领跑纺织服装行业。全棉时代作为国内知名的全棉纺织品品牌，其产品以其舒适、环保和健康的特性受到消费者的青睐。在春节期间，全棉时代通过线上线下同步促销，进一步提升了品牌的市场份额和消费者认知度。
2. 本土运动品牌销量环比增长 在运动品牌领域，本土品牌在2023年2月份的销量表现出强劲的增长势头。这一增长得益于消费者对国产品牌的认可度提升，以及消费者对健康生活方式的追求。特别是在疫情后，人们更加重视户外活动和体育锻炼，推动了运动服装和鞋类的需求增长。
具体来看，以下是一些可能的原因和趋势：
- "消费者偏好变化"：随着消费者对环保和可持续发展的关注增加，全棉等天然纤维材料的产品受到了更多青睐。 - "品牌创新"：全棉时代等品牌通过不断的产品创新和营销策略，提升了品牌形象和市场竞争力。 - "电商渠道的崛起"：线上购物平台的快速发展为全棉时代等品牌提供了更广阔的销售渠道，也促进了销量的增长。 - "健康意识提升"：本土运动品牌受益于消费者对健康生活方式的追求，销量增长显著。
总体来说，纺织服装行业在2023年2月份呈现出积极的发展态势，特别是在全棉纺织品和

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2月纺织服装行业延续消费复苏态势，品牌营销动作密集。百度搜索指数显示，全棉时代、比音勒芬等休闲品牌热度显著提升；运动品牌中，Lululemon、迪桑特、耐克搜索量同比保持增长。与此同时，本土运动品牌在识货平台的销量环比改善，但整体折扣有所加深，市场竞争进一步分化。

品牌搜索热度：全棉时代领跑休闲赛道，运动品牌借势新春营销

运动品牌2月搜索指数整体环比下降，但部分品牌仍实现同比增长。Lululemon以6.6%的环比增速成为唯一正增长的国际品牌；迪桑特（同比+7.4%）与耐克（同比+14.0%）延续增长势头。各品牌借势春节消费节点，通过联名合作强化场景渗透：耐克推出独立联名品牌NikeSkims，聚焦女性瑜伽服饰；迪桑特联名奥迪、瑞士国家队推出冬季运动系列；Lululemon发布GlowUp系列跑训鞋，并签约F1冠军汉密尔顿为品牌大使。本土品牌中，361度深化与大润发的冰雪主题合作，李宁推出超轻22代跑鞋，阿迪达斯则联名KITH复刻经典鞋款Samba。

休闲品牌2月搜索热度环比回落，但全棉时代（同比+24.5%，环比+30.2%）与比音勒芬（同比+189.3%）表现突出。全棉时代官宣演员丁禹兮为代言人，推出“好运棉棉”红品系列棉柔巾，强化节日营销；比音勒芬联名哈佛大学推出学术风高尔夫服饰，并与艺术家HattieStewart合作发布涂鸦春夏系列。波司登推出春季轻旅系列风衣与夹克，主打轻便保暖设计；太平鸟全球首家“超级壹号店”落地上海，代言人王鹤棣通过直播展示春季新品，拉动线下客流。

本土运动品牌销量环比增长，折扣策略分化

识货平台数据显示，2月本土运动品牌销量环比显著提升。国际品牌中，耐克（含Jordan）以18.4万件销量居首，但环比下降44.2%；阿迪达斯销量5.6万件，环比下降28.0%。本土品牌中，李宁以7.5万件销量领跑，环比增长33.9%；361度（3.8万件，+26.1%）、特步（1.7万件，+15.0%）紧随其后，安踏销量2.2万件，环比下降19.7%。

折扣方面，国际品牌促销力度加大，阿迪达斯折扣环比加深0.4，耐克折扣加深0.1。本土品牌中，李宁、特步、361度折扣分别加深0.3、0.2、0.1，而安踏折扣环比改善0.6，显示出差异化的渠道策略。当前市场竞争加剧，品牌需平衡销量增长与利润空间，产品创新与精准营销仍是关键。

风险提示：行业需求受宏观经济波动影响；品牌形象维护及供应链管理存在不确定性。

本文源自金融界