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斯凯奇（Skechers）作为一家国际知名的休闲运动鞋品牌，连续三年参加中国进口博览会（简称进博会）表明了其对中国市场的重视。品牌定位的更新为“舒适科技公司”，这一转变可能意味着斯凯奇在产品设计、材料研发以及生产技术等方面进行了升级，以更好地适应市场需求，提升品牌形象。
以下是“舒适科技公司”这一品牌定位可能带来的几个方面的影响：
1. "产品创新"：作为科技公司，斯凯奇可能会在产品设计中融入更多科技创新元素，比如智能鞋垫、可调节缓震系统等，以提供更加舒适的穿着体验。
2. "材料研发"：斯凯奇可能会加大对新材料的研究和应用，如生物可降解材料、环保材料等，这不仅有助于品牌形象的提升，也有利于可持续发展。
3. "生产技术"：在科技公司的定位下，斯凯奇可能会采用更先进的生产技术，提高生产效率，降低成本，同时确保产品质量。
4. "市场拓展"：进博会作为中国对外开放的重要窗口，斯凯奇通过参与进博会，可以进一步拓展中国市场，提升品牌知名度和影响力。
5. "消费者体验"：斯凯奇通过不断更新品牌定位，将更加注重消费者的需求，提供更加个性化和差异化的产品和服务。
总之，斯凯奇品牌定位的更新“舒适科技公司”表明了其在中国市场的长远规划和战略调整，有助于品牌在全球竞争激烈的市场中占据有利地位。
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记者 | 乔启迪
北京时间2021年11月5日，运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS在第四届进博会消费品展区亮相。
今年，斯凯奇在展台设有“进博会逛展，特约租鞋服务”。消费者只需提交押金，即可获得全新健步鞋试穿体验。
作为最早参加进博会的运动品牌，连续三年参展的斯凯奇继续探索与中国消费者沟通的新方法。
斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍告诉界面新闻：“斯凯奇是一个舒适科技公司，这是我们最新的一个品牌定位。”
健步鞋、专业跑鞋、熊猫鞋、儿童闪灯鞋、滑雪服，通过多品类产品在进博会的悉数亮相，斯凯奇呈现全产品矩阵的布局。
现场展出采用了“Arch Fit – 足弓支撑技术”的鞋款，对于贴合脚底曲线并符合脚部轮廓、缓解脚部压力的MEMORY FOAM记忆泡棉鞋垫，斯凯奇今年将这种材质特装成了座椅形式，供观众用身体进行直观的感受。
今年进博会体育专区，冰雪运动成为高频出现的元素。斯凯奇也抓住冬奥来临前的窗口，推出了首款针对冰雪运动的服装产品。
据了解，该系列是斯凯奇和韩国水上运动品牌BARREL、极限运动品牌Uhznus、滑雪板配件品牌Driftwood的四方联名产品。
2021年夏天，东南亚疫情导致大量球鞋生产工厂停工，至今仍未完全恢复产能，对全球供应链造成不小影响。
张睿妍透露，斯凯奇中国市场七成以上的鞋类产品均在国内生产，因此省去“出去再回来”的过程，应对疫情挑战；服装方面，借助母公司联泰集团的制衣经验，能够做到供应链对市场需求作出快速反应。
此外，斯凯奇在太仓建立了物流中心，2021年已经投入使用。
10月底，斯凯奇公布第三季度财报，全球市场实现销售额15.5亿美元，创造历史最佳第三季度销售纪录。
斯凯奇1992年成立于美国加州，2008年进驻中国市场，2022年就将迈入而立之年。
本届进博会现场，斯凯奇完成了两款里程碑产品的全球首发：斯凯奇成立30周年纪念款D’Lites熊猫鞋，及30周年纪念款STAMINA机甲鞋。斯凯奇告诉界面新闻，熊猫鞋纪念款鞋垫内印有中国虎年图案，借此表达对中国市场的重视。
在30周年之际谈及品牌未来战略的侧重，张睿妍首先表示，“2019年推出的超级大店模式是正确的。”据她介绍，斯凯奇明年将重点采用多元化的店铺组合，在三线到六线城市，或者社区型店铺通常为超级大店。
而对于儿童品类，除了超级大店以外，独立门店以及奥莱的渠道也同样适用。
去年，斯凯奇在东莞建立服装亚太研发中心，近年持续加大服装产品线投入。从早期的休闲形象，到逐渐结合专业运动的瑜伽、街舞、滑雪等服饰，儿童产品线也由过去的单一鞋类产品，逐渐丰富为鞋服配组合，并开出完整的KIDS店铺。
张睿妍此前接受界面新闻采访时介绍：“2020年，斯凯奇开始开发大童产品，而婴童系列将作为接下来新的开拓点。”
显然，渗透全年龄层、家庭化消费者，仍是斯凯奇在中国市场的长远目标。
“线下店铺是体验，线上是效率。”张睿妍说，接下来还是会持续加大电商的投入，“我们也在研究新零售场景。这是一个非常好的机会。我们在想，如何将线上线下打通？店铺要以多元化的角色做好服务。”
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