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Levi's，这个在20世纪中叶极为流行的牛仔品牌，在经历了34年的退市后，将再次上市。这一消息引起了广泛的关注和讨论。
Levi's的上市意味着该品牌将重新进入公众视野，其股票也将被投资者所关注。以下是关于这一事件的几个关键点：
1. "历史背景"：Levi's在20世纪70年代初期退市，当时该品牌面临着财务困境。此后，Levi's通过一系列改革和调整，逐步恢复了其市场地位。
2. "上市原因"：据报道，Levi's此次上市的主要原因是为了筹集资金，以支持其全球扩张计划。随着全球牛仔市场的发展，Levi's希望通过上市进一步巩固其市场地位。
3. "市场前景"：Levi's上市后，其股票表现备受关注。分析人士认为，该品牌在牛仔市场上的领先地位以及其强大的品牌影响力，有望使其上市后股价表现良好。
4. "影响"：Levi's的上市可能会对牛仔市场产生一定影响。一方面，它可能会吸引更多投资者关注牛仔行业；另一方面，其竞争对手也可能感受到压力，加快自身发展步伐。
总之，Levi's的上市标志着该品牌历史上的重要时刻。随着全球牛仔市场的持续发展，Levi's有望在新的舞台上再次展现其魅力。
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记者｜加琳玮
美国牛仔元老级品牌李维斯（Levi Strauss，简称Levi’s）2018年业绩达到55.8亿美元，净收入为2.38亿美元。这是李维斯在近20年的市场冲击、审美变迁和业绩动荡下，重新走上良性发展道路的证明。
2019年，李维斯趁热打铁地迎来在资本市场的大动作。2月13日，李维斯正式递交了公开募股文件，计划在纽约证券交易所上市，股票代码为“LEVI”。
根据文件显示，李维斯将募股1亿美元，用于营运资本、资本支出等“一般公司用途”。并寻求扩大中国、印度和巴西等新兴市场的业务。
这并非李维斯首次冲击IPO，1971年时该品牌曾成功上市，且筹集了约5000万美元的资金，是当时规模最大的IPO之一。
但1985年，Levi Strauss的继承人Hass家族大规模回购公司股权，进行了私有化退市。一时间，李维斯背负上了巨额的银行负债，只能减少各方成本，生产线也因此从美国迁去了海外。1996年，继承人再次回购股权。
其实李维斯的业绩下滑，不只是因为公司压缩了运营成本，美式时尚风潮的褪去也是牵动美国传统时尚品牌下滑的重要原因。
Levi Strauss在1950年代成立了牛仔品牌Levi's，并将其作为工装渗透进美国人的生活。大约用了一个世纪的时间，牛仔裤成了美国年轻人最喜爱的服饰之一，并从美国把这一潮流带到了全球。
在这过程中，polo衫、牛仔风、高腰裤、色块简单且明亮的服饰是美式时尚的代表性款式，而这些样式也是其他国家的消费者对于美国穿衣风格的初印象。当时，凭借着对“美国梦”的追求，世界各地的年轻人都很难拒绝这种对身材包容性强、亦有着自由意味的服饰。
“人人都能成功”的“美国梦”已经延续了近两个世纪， 然而，在当下这个千禧一代主宰的年代，美国已经不是唯一的梦想之地，能够象征美国的生活方式和物品也不再是众人追捧的对象，年轻人喜欢的东西更多样了。
受到欧洲快时尚冲击的美国品牌不只是李维斯，还有Guess和Gap等。它们成于经典，也曾绊倒在坚持经典。起码在美国市场，这种历史悠久的风格很难再激起年轻人的兴趣，只好转战海外市场。
李维斯在1997年业绩达到71亿美元后，再没突破过这个数字，反而急转直下。2011年CEO Chip Bergh上任时，李维斯的消费者平均年龄还在47岁。业绩受困于主产品男裤的限制，难以突破。
直到Bergh带来了开发女装业务和新产品的计划，业绩才逐步走出低谷，于2018财年突破了50亿美元销量，并且连续第五个季度实现两位数的销售增长，上一次达到这个数字还是在1999年。
这次承销李维斯上市的有高盛、摩根大通、美林银行、花旗等10家公司。目前大股东为创始人 Levi Strauss家族后裔Mimi Haas和Margaret Haas，拥有李维斯63%的股份。据《福布斯》预计，李维斯上市后，Mimi和Margaret将会成为最新的亿万富翁。
D.A. Davidson百货高级品牌服装分析师John D Morris对《福布斯》表示，现在是李维斯再次上市的好时机，因为休闲服饰的增长趋于平稳，消费者的喜好再次转向复古美国牛仔风格。“在时尚趋势的演变中，人们正从运动、表演类服饰转向牛仔服饰。”
根据NPD集团去年9月发布的研究预计，美国牛仔市场价值已经达到了164亿美元。
Morris还认为，时尚趋势不止是牛仔品牌的唯一依靠，随着电商发展，人们更喜欢在网上购买知名品牌的服饰，而李维斯就是牛仔服饰中认知度较高的品牌之一。
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