牛仔裤传奇李维斯时隔34年重返纽交所,力图再创最好服装公司辉煌

牛仔裤巨头李维斯（Levi's）在私有化34年后再度上市，首日股价上涨31.82%。

据华尔街日报报道，李维斯品牌母公司（Levi Strauss &Co.）于3月21日在美国纽约证券交易所重新上市。该公司原定每股发行价区间14至16美元，但于3月20日晚最终确定发行价17美元，高于预期区间上限。

首日，李维斯开盘22.22美元，较发行价上涨30.7%，盘中最高涨至23.15美元，收盘报每股22.41美元，较发行价上涨31.82%，公司市值达86.28亿美元。

有趣的一幕是，上市当天，该公司发放的牛仔套装使纽交所交易大厅瞬间成为牛仔世界。

上市后，Levi Strauss公司首席执行官（CEO）Chip Bergh接受纽约时报采访时称，“我们的工作还没有完成，但上市对公司而言的确是很大的进步，也是对我们过去成就的肯定。”Chip Bergh还说：“未来，我希望李维斯成为世界上最好的服装公司，也能够成为各行业内最优秀的公司之一。这也是因为在（20世纪）60、70和80年代，李维斯就有这样的成就。”

李维斯牛仔裤 视觉中国 资料图

2019年是李维斯品牌成立的第166年。公司创始人Levi Strauss是巴伐利亚的移民。1853年，Levi Strauss在旧金山成立了一家干货批发店；20年后，他和朋友获得了“腰部工作服”的专利，该设计在裤子的腰部缝制了金属搭扣。这也是现在大众所熟知的牛仔裤前身。

1971年，李维斯曾在美国上市。1985年Hass家族完成了对公司的私有化后，李维斯正式退市。招股书显示，Hass家族成员将在此次IPO中出售2100多万股股票。不过，通过公司的双重股权结构，Hass家族将继续持有近81%的投票权。

IPO研究公司Renaissance Capital的Kathleen Smith接受美国全国广播公司财经频道CNBC采访时称，Haas家族已经把李维斯公司的运营交由职业经理人，而此次重新上市后变现，能为他们提供充足的流动性资金。

在1985年私有化以后，李维斯的销售额一度下降，从1997年的70亿美元跌至2009年的41亿美元。但2018年李维斯业绩显示，当年李维斯营业收入达56亿美元，较上年同期增长14%，报25年以来最快增速。

据纽约时报报道，在2011年Chip Bergh担任CEO以来，李维斯一直处于转型期。Chip Bergh在任职李维斯前，曾是快消品巨头宝洁公司的资深人士。2011年，李维斯就将负债减少近一半，约10亿美元。2015年，李维斯退出了“四面弹力面料”，作为重新推出的女装系列的一部分，以应对不断增长的运动休闲服装的需求。另一方面，李维斯不断扩大女装线的销售，以减少对男装业务的依赖。

此外，据福布斯报道，李维斯积极地开设门店，其中包括在纽约时代广场上的大型旗舰店；增加线上投入，进驻亚马逊平台。目前，李维斯已经使用了RIFD标签，更好地追踪库存，并使用数据研究消费者的喜好和需求。

更重要的是，福布斯称，当消费者有更多选择，喜好也多变的情况下，李维斯正变得更酷，并推出了很多特定商品，去吸引消费者的注意力。例如，李维斯门店的橱窗已经展示了史努比系列的T恤。李维斯正在从牛仔单品，向更多领域聚焦。

未来，李维斯可能还会更国际化。Chip Bergh对纽约时报说，李维斯选择重新上市，除了品牌的重新发展，还看到了女性服装和中国等国际市场的增长潜力。去年，上装品类在李维斯全年业绩中占比20%，而女性上装比例占其中的29%。

据CNBC报道，李维斯还希望通过开设新店、扩大批发关系和扩大在线销售来进一步扩张。从全球市场来看，李维斯预计中国业务将进一步增长。2018年，中国市场只占李维斯全球营收的3%。

但老牌牛仔品牌李维斯也面临着同行的挑战。CNBC称，美国服装公司威富集团（VF Corp）计划在2019年上半年剥离旗下牛仔服装业务，包括Wrangler、Lee、Rock &Republic，成立一家名为Kontoor Brands的新上市公司。威富集团剩下的品牌，包括Vans、The North Face、Timberland等，仍将归属于威富集团。

此外，Gap集团正计划剥离其平价服装品牌Old Navy，成立新上市公司，而将Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix和Hill City仍属于Gap集团。

威富集团和Gap集团旗下服装都有牛仔系列。