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中国中煤能源股份有限公司（简称“中国中煤”）近日发布了其全新的品牌战略——“SHINE”。这一战略旨在全面提升企业形象，强化品牌价值，推动企业高质量发展。
“SHINE”品牌战略的内涵包括以下五个方面：
1. "Sustainable"（可持续）：强调企业坚持绿色发展理念，推动煤炭产业转型升级，实现可持续发展。
2. "Honest"（诚信）：倡导企业诚信经营，坚守职业道德，树立良好的企业形象。
3. "Innovative"（创新）：鼓励企业不断创新发展，提升核心竞争力，推动产业技术进步。
4. "Noble"（高尚）：强调企业追求高尚品质，为客户提供优质产品和服务。
5. "Efficient"（高效）：倡导企业提高管理效率，优化资源配置，实现经济效益最大化。
中国中煤发布“SHINE”品牌战略，旨在通过以下措施实现品牌价值的提升：
1. "加强品牌宣传"：通过多种渠道和形式，宣传“SHINE”品牌理念，提升品牌知名度和美誉度。
2. "提升产品质量"：加大研发投入，提高产品技术含量和品质，满足客户需求。
3. "优化服务体验"：关注客户需求，提供优质服务，提升客户满意度。
4. "推动绿色发展"：加大环保投入，推动煤炭产业转型升级，实现绿色发展。
5. "加强企业文化建设"：弘扬企业精神，培育优秀人才，提升企业核心竞争力。
中国中煤“SHINE”品牌战略的
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文 · 本刊记者 原诗萌 
2024年12月31日，中国中煤在京举行闪耀“SHINE”品牌战略发布会。会上，中国中煤全面阐述了闪耀“SHINE”品牌战略，并正式对社会发布“能源安全守护者 绿色低碳引领者 美好生活创造者”企业品牌定位，“中国中煤 美好生活动力源”品牌口号，“绿动美丽中国 创享美好生活”品牌愿景，“安全、协同、创新、自然、担当”品牌价值观，以及品牌IP形象名为“闪耀”的小狮子。 
中国中煤党委副书记、总经理高士岗在发布会上介绍说，近年来，中国中煤深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，大力实施品牌强企战略，推进品牌引领行动，打造了“煤-电-化-新”全产业耦合发展的“中煤模式”，培育了“平朔洗精煤”、大屯“冶炼精煤”“王家岭精煤”“张垣”“中煤雷奥”等优质产品品牌以及“中煤深井”“中煤冻结”等知名技术品牌，本次发布会上，中国中煤又创新提出了闪耀“SHINE”品牌战略，向社会各界展示了可亲可敬可信的能源央企形象。 高士岗表示，未来，中国中煤将进一步强化品牌意识、推进品牌战略、实施品牌管理提升行动，展现一流价值追求，铸就世界一流品牌，引领带动中国中煤建设世界一流能源企业，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献中煤力量。
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