深耕中国多年，丹麦乳企Mille新品系列全面覆盖孕婴童市场

5月20日，全线“冠”通·Mille 2019新产品上市战略发布会在广西南宁召开。会上，Mille旗下麦蔻乐享孕产妇奶粉和麦蔻乐享儿童奶粉亮相，至此，麦蔻乐享系列产品已经全面覆盖孕婴童领域。

发布会上，丹麦王国驻广州总领事Anja Villefrance为Mille发声助力。Anja表示，Mille是丹麦优秀的食品企业，代表着丹麦品质和北欧品质，更承载着文化交流的使命，Mille旗下的婴幼儿配方奶粉，自进入中国市场以来，凭借过硬的品质获得了中国消费者的认可和喜爱，始终保持着良好的口碑，销量也不断提升，她为此感到自豪，并祝愿Mille在未来能够取得更好的成绩！

首发两大新品

据了解，在本次发布会上，Mille旗下首发的两大新品，都是Mille创新科研的成果。其中，麦蔻乐享孕产妇奶粉针对亚洲90后、95后妈妈，创新打造了零乳糖配方。在保持营养全面不流失的前提下，可以减轻肠道消化负担，解决了孕妇因乳糖不耐受而引起的腹胀、腹泻等问题，同时富含膳食纤维，可有效降低孕妇血脂血糖，满足孕妇“长胎不长肉”的愿望，让孕妇的体态更轻盈。该产品还添加了益生菌BB-12，可以有效促进肠道菌群平衡，为孕妇哺乳期间提供多重免疫保障。在口味上，麦蔻乐享孕产妇奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

值得一提的是，以往的孕妇奶粉往往更多关注的是胎儿的营养，但麦蔻乐享孕产妇奶粉不仅关注胎儿的营养，更加关注孕妇的身体，致力于为新一代妈妈们打造一个无压力的“轻孕时代”。

麦蔻乐享儿童奶粉则针对全球儿童视力问题，创新打造了护眼配方。随着电子设备的大规模普及，全球儿童成长普遍受到“近视难题”困扰，Mille精心研发出“睛”智配方，叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合可助力儿童视觉系统成长，保护孩子们的清澈双眸。同时，针对“孩子不爱喝”的问题，麦蔻反复测试与研究，萃取出每一粒美味可口、乳香纯正的奶粉，来点燃孩子的味蕾。

除了上述两款新品，Mille还重磅推出的MØKO有机婴儿配方奶粉，在中国国际有机食品博览会上大放异彩。据了解，MØKO有机婴儿配方奶粉同时获得了丹麦与欧盟的双重有机认可，真正做到了从奶源到产品的全链有机，并在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准，实现了全程有机可追溯。配方上，MØKO有机婴幼儿配方奶粉还创新添加了益生菌BB-12，能调节宝宝肠道菌群平衡，增强免疫力，打破了此前市场上有机奶粉配方普通的缺憾。目前，MØKO有机婴儿配方奶粉已经在欧洲上市，登陆丹麦顶级有机健康生活超市和机场的高端生活方式精品超市，并迅速成为货架上的宠儿。在不久的将来，也将与中国消费者见面。

发力中国市场

作为一家新兴的丹麦乳品企业，Mille对中国市场高度重视，保持着对经营中国市场的决心和信心。过去五年里，得益于过硬的品质和成功的市场策略，Mille旗下的婴幼儿奶粉销量和口碑齐开花，逐渐打响了自身“北欧第一奶粉品牌”的名号。新时期，从线上到线下，从产品到营销，Mille开始逐一攻占品类制高点， Mille正在全面发力，向北欧第一孕婴童品牌进军！

Mille这一系列举措的背后，有着多方面的因素。一方面是消费者日益多样化的需求，包括婴幼儿产品两端——孕产妇和儿童产品的强烈需求，以及有机、特配等细分品类的需求；另一方面，则是应母婴渠道发展的要求。伴随着出生人口的下降和母婴渠道竞争的加剧，母婴店急需利润品类破局，以前没人做的、没做好的、不知道怎么做的品类，现在都得做。在此背景下，Mille向孕产妇奶粉和儿童奶粉两端延伸，同时在细分品类不断深入。

此外，得益于以往深厚的积累，Mille已经具备了向更高处攀登的能力。Mille精耕中国市场多年，旗下产品深受消费者的喜爱和渠道的追捧，已经具备了消费者基础。而且，在中国市场监管愈加严格的前提下，Mille旗下自有工厂——Mille Food A/S（工厂编号：6240）顺利通过了中国认监委的注册，还取得了有机认证，旗下麦蔻乐冠、麦蔻乐享、蜜儿乐儿等产品也顺利通过了“史上最严”的配方注册。这些，都给了Mille很大的信心。

除此之外，Mille还不断夯实上游实力。丹麦作为公认的食品安全领域的先行者，牛奶的卫生质量全球领先，通过提高奶牛的居住环境和挤奶过程的卫生条件，丹麦牛奶生产商持续致力于降低生乳菌落数量、提高牛奶质量和减少药物使用。而Mille最受中国消费者称道的，是旗下产品始终如一的食品安全和高质量，不仅是因为丹麦的法律规定和乳品行业对于牛奶的质量控制有严格要求，更是因为Mille在此基础上自建更加严格的“Mille标准”，保证了其产品能够同时满足中国、丹麦和欧盟三重标准的考验，走到世界各处都安全无忧。

依托优质奶源、原料优势和工厂优势，Mille已经建立起完整稳定的供应链，这为Mille未来的发展奠定了基础。在品牌战略全面升级的情况下，Mille自然得有新的品牌形象。新时期，麦蔻英文标识变更为MOKO后，也显得更加简洁、国际化，更加符合Mille“北欧第一孕婴童健康品牌”的定位。

Mille奉行“运动、健康、快乐”的品牌理念，一直坚持体育营销之道。在本届发布会召开的同时，也是丹麦国家羽毛球队征战世界羽毛球混合团体锦标赛“苏迪曼杯”之时，Mille与之共享荣耀的同时，也不忘为国家羽毛球队呐喊助威。

在体育营销主线之上，2019年Mille也加大了传播力度，全面渗透，全方位提升品牌影响力。提到营销，还不得不提Mille独特的IP营销之道。这是一个“颜值经济”时代，产品也要有颜值，颜值即流量。Mille的产品包装童趣十足，能够快速占领消费者心智，其麦蔻家族卡通人物形象更是成为了一个IP，衍生出玩偶等周边，十分符合90后、95后妈妈的审美，成为Mille的流量神器之一。

在助力门店动销上，Mille凭借自己的专业团队，结合不同区域的不同特点，制订有针对性的动销方案，不断地开展培训、消费者教育、品牌建设、门店嘉年华等活动；此外，通过参加中国国际有机产品博览会、CBME等大型专业展会，保持着与行业的交流，进一步提升了品牌影响力。

记者 赵兵辉 实习生 陈蔼洵

【作者】 赵兵辉；陈蔼洵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端