爱马仕美国全线提价引风波,奢侈品行业深陷“特朗普冲击”漩涡

爱马仕作为全球知名的奢侈品品牌，在美国市场全线涨价，这一举措可能与其面临的多种因素有关，其中包括宏观经济环境、品牌定位以及国际政治经济形势等。以下是一些可能的原因：
1. "宏观经济因素"：近年来，全球经济增速放缓，通货膨胀压力增加，这导致许多奢侈品品牌面临成本上升的压力。为了维持品牌形象和利润率，品牌可能会选择调整价格。
2. "品牌定位"：爱马仕一直以其独特的设计和高品质的工艺著称，品牌定位属于高端市场。在保持品牌高端形象的同时，价格调整也是品牌战略的一部分。
3. "特朗普政策"：特朗普在任美国总统期间实施了一系列贸易保护主义政策，这直接影响了奢侈品行业。美国对中国等国家的关税增加，使得从这些国家进口的奢侈品成本上升，进而传导到消费者身上。
4. "国际政治经济形势"：在全球范围内，地缘政治紧张、贸易摩擦等因素也对奢侈品行业产生了影响。在这种情况下，品牌可能会采取价格调整等策略来应对外部压力。
5. "消费者需求变化"：近年来，奢侈品市场的消费者需求发生了变化，一些消费者更加注重个性化和品质，而非单纯的价格。在这种情况下，品牌可能会通过调整价格来满足消费者的需求。
综上所述，爱马仕在美国全线涨价可能与多种因素有关，其中包括宏观经济环境、品牌定位以及国际政治经济形势等。这一举措可能对奢侈品行业产生一定的影响，但具体效果还需进一步观察。

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全球奢侈品行业正陷入一场由美国关税政策引发的动荡。法国顶奢品牌爱马仕4月17日宣布，自5月1日起将全面上调美国市场售价，通过6-7%的常规涨价叠加额外提价，将特朗普政府加征的关税成本悉数转嫁给美国消费者。

爱马仕财务总监Eric du Halgouet称，爱马仕将从5月1日起提高所有业务线在美国的销售价格，以完全抵消新关税的影响。他解释说，由于美国政府对大多数国家和地区暂停实施关税政策90天，但10%的“最低基准关税”依然有效，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的打击。而爱马仕作为议价能力较强、可替代性较弱的品牌，选择将关税负担转嫁给美国客户，成为了一种自然而然的选择。

然而，涨价的决定对于爱马仕来说也并非没有风险。一方面，这可能会影响到美国市场的销量和消费者购买力；另一方面，在全球经济不确定性增加的背景下，奢侈品行业的增长已经出现了放缓的迹象。从爱马仕发布的2025年第一季度财报来看，虽然该集团收入达到41.29亿欧元，同比增长9%，但增长幅度已经大幅放缓，相比于2024年全年同比增长15%和第一季度上涨17%的业绩，显然有所逊色。

此外，从地区市场来看，爱马仕在亚洲市场（不含日本）的增长仅为1.2%，这也反映了全球经济不确定性对奢侈品市场的影响。尽管如此，爱马仕在全球其他地区的表现仍然稳健，尤其是在日本、法国本土、欧洲其他地区以及美洲市场，都实现了两位数的增长。

值得一提的是，此前爱马仕曾一度超越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。然而，随着全球经济形势的变化和奢侈品行业的竞争加剧，这一地位能否保持仍然存在不确定性。事实上，LVMH集团也面临着类似的关税压力和市场需求放缓的挑战。在业绩电话会上，LVMH高层也表示将考虑涨价以应对美国的关税。

晨星分析师Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情况可能会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，可能会推迟购物，因为他们不知道明天会发生什么。”汇丰控股的Erwan Rambourg表示：“消费者购买奢侈品并非因为他们富有，而是因为他们对未来充满信心。”德意志银行认为，股市的抛售，可能会推迟奢侈品需求的复苏。数据显示，高盛的奢侈品股指数今年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度表现。

爱马仕此次在美国市场的全线涨价，或许只是一个开始。随着关税政策的不确定性持续存在，未来可能会有更多的奢侈品品牌面临类似的困境。而对于消费者来说，这或许意味着购买奢侈品的成本将进一步增加。而对于整个行业来说，如何在当前的国际贸易环境下寻找新的增长点，将是所有奢侈品品牌需要面对的问题。

本文源自金融界