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随着现代生活节奏的加快，熬夜已成为许多人的常态。为了满足这一市场需求，近年来，熬夜保养风潮逐渐兴起，各种针对熬夜肌肤的保养产品也纷纷涌现。水密码作为国内知名护肤品牌，也紧跟市场趋势，布局“熬夜安瓶”市场。
水密码推出的熬夜安瓶产品，主要针对熬夜后肌肤出现的各种问题，如肤色暗沉、细纹增多、毛孔粗大等。以下是一些关于水密码熬夜安瓶的特点：
1. 精华成分：水密码熬夜安瓶采用了多种天然植物精华，如透明质酸、烟酰胺、绿茶提取物等，能够有效修复熬夜肌肤，提升肌肤活力。
2. 快速吸收：熬夜安瓶采用纳米级分子结构，能够迅速渗透肌肤深层，为肌肤提供充足的养分。
3. 保湿锁水：熬夜安瓶中含有丰富的保湿成分，能够有效锁住肌肤水分，防止肌肤干燥。
4. 抗氧化：熬夜安瓶具有抗氧化作用，能够清除肌肤自由基，减缓肌肤衰老。
5. 安全性：水密码熬夜安瓶经过严格的安全性测试，适用于各种肤质，不会引起过敏。
随着熬夜保养市场的不断扩大，水密码熬夜安瓶有望成为消费者熬夜后的护肤首选。以下是水密码在布局熬夜安瓶市场方面的几个策略：
1. 品牌宣传：水密码通过线上线下渠道，加大熬夜安瓶产品的宣传力度，提高消费者对该产品的认知度
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据艾瑞咨询新鲜出炉的《2019年中国年轻女性熬夜自救白皮书》显示，近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡觉，熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活常态。有针对性、快速高效的急救型护肤品是年轻女性熬夜族皮肤保养的选择。
艾瑞白皮书中归纳出四类典型用户画像：她们是燃烧奉献的“工作狂”，即使工作压力山大，也能自我调节，苦中作乐；她们是持家带娃的“辣妈们”，承受家庭和事业的双重压力；她们是悬梁刺股的“充电党”，为了遇见更好的自己在所不惜；她们还是昼伏夜行的“夜蒲族”，在霓虹灯下释放真实的自我……年轻女性在熬夜心理类型上，习以为常型的最多，占比38.2%，乐在其中型的29.8%，在所不惜型和矛盾补偿型均在17%以下。
尽管熬夜伤身又伤脸，但时下年轻女性有一定的经济能力和消费意愿，她们愿意通过消费来弥补熬夜带来的健康和肌肤问题。艾瑞白皮书中揭示，分别有超过六成“夜蒲族”以及超过五成“工作狂”、“充电党”和“辣妈们”人群愿意每月花1000元以上进行护肤，该比例远高于其他熬夜人群，可见熬夜保养已成为新的健康时尚。
在补救措施方面，熬夜族们相信吃出来的健康，皮肤的伤也能搬救兵。约有60%的年轻女性会使用面部精华、面膜对熬夜后的肌肤进行保养。她们普遍认同安瓶能针对性修复熬夜后产生的皮肤问题，并贴合年轻女性熬夜后的皮肤急救场景。因此，作为护肤界的“网红担当”,安瓶可以说是消费者心中的“肌肤急救站”，市场前景不容小觑。
随着熬夜现象越来越普遍，不少国货美妆品牌开始针对晚睡熬夜概念来做产品规划和营销布局，以此为发力点抢占潜力护肤市场先机。
基于对熬夜人群特征、护肤品使用场景、功能诉求、产品科技含量关注度等方面层层细化，针对细分群体潜在出现的肌肤问题，以及其可能面临的使用场景需要，水密码推出了业界首款专为熬夜人群定制的安瓶精华——WETCODE PRO“熬夜安瓶”，据了解，这是水密码首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 • 专研系列”首款明星品。
水密码品牌负责人表示，职场白领等年轻群体具有明确熬夜特征、熬夜肌修复痛点，因此结合其熬夜护肤的诉求，水密码明确品牌的市场定位，并进行升级焕新和发展产品品类。在产品使用场景来看，年轻女性熬夜后可能还要面对上班、约会、面试等场景，从而衍生出急救熬夜肌的需求，这是基础补水护肤品所不能满足的，所以兼具强功效、高颜值、便携式等优势特点的熬夜安瓶产品，则更加具有针对性和专效性。
【记者】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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