曼妮芬母公司斥资一亿元加码海外市场，正式成立加拿大子公司

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

深圳汇洁集团股份有限公司（以下简称汇洁集团）3月5日发布公告称，该集团已经在加拿大投资2000万加元（约合人民币1.038亿元）设立全资子公司“EASY INTIMATES LTD.”，目前已经完成在加拿大不列颠哥伦比亚省的注册登记及境外投资备案。

界面时尚在加拿大商业注册服务（Canada Business Registries）网站上查到，该公司已于2019年11月15日创立，注册公司办公地点为温哥华。

汇洁集团于去年10月23日首次披露该对外投资信息。该集团表示将使用自有资金进行这笔对外投资，该加拿大全资子公司将纳入公司合并报表范围。

根据信息披露，汇洁集团加拿大子公司的经营范围为“服装服饰、鞋、箱、包等相关产品的设计、开发及销售（以加拿大子公司实际核准注册的经营范围为准）。”

汇洁集团这两年在加速开拓北美市场。2018年中旬，汇洁集团宣布投资200万美元在美国设立全资子公司。该公司在2019年1月完成注册，并取得美国纽约州的相关证明文件。

汇洁集团表示，在加拿大投资成立公司旨在推动公司的海外发展战略，“能进一步促进公司与北美市场的交流与合作，加快公司国际化进程。”

不过，开拓北美内衣市场并不容易。首先，美国内衣市场竞争激烈，占有率前五名的内衣品牌至少占据了70%的市场份额。而随着多元化女性审美观念的崛起和新的商业模式主导的内衣品牌在美国的崛起，美国内衣市场近两年正加剧洗牌。由于业绩和口不断下滑，曾经是美国内衣市场巨头的维多利亚的秘密品牌就在今年2月被迫出售11亿美元的股份而从资本市场退市。

另一方面，中国内衣企业需要根据海外内衣市场消费者的需求和偏好制定不同的生产和经营策略。中国女性和外国女性对于内衣的版型、杯型、功能、审美等各方面都有不同的偏好。这对于曼妮芬等熟悉了中国内衣市场的品牌而言，在生产、营销等各方面都会带来全新的挑战。

汇洁集团主要生产和经营内衣、家居服、泳衣、护肤品及美妆等产品，旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、桑扶兰、乔百仕、加一尚品、 秘密武器和土豆先生等八个品牌。

其中，知名内衣品牌曼妮芬是该集团的头部品牌，截止到2019年上半年，该品牌收入占比超过62%。

值得注意的是，汇洁集团从2019年开始推动旗下品牌子公司化的内部结构改革。目前，旗下加一尚品、兰卓丽、桑扶兰、秘密武器、伊维斯等品牌均已成立相关运营子公司。汇洁集团表示，此举旨在实现子公司利益与品牌事业部员工利益以股权形式紧密挂钩。

汇洁集团因此在2019年半年报中首次披露了各品牌的财务数据。截止至2019年上半年，旗下收入占比排名前三的品牌是曼妮芬、伊维斯和兰卓丽，分别录得62.56%、15.59%和8.86%。

归功于内部结构调整和优化渠道布局，汇洁集团在2019年实现营收和净利润双增长。根据汇洁集团2019年业绩快报，报告期内集团销售额增长9.79%至25.85亿元，归属于上市公司股东的净利润增长9.34%至1.81亿元。而在2018年，汇洁集团归母净利润为1.7亿，跌幅达25.5%。